Metaverse: الفرص والتحديات الجديدة للعلامات التجارية
Metaverse كعالم رقمي يتكون من عدة فضاءات واقع افتراضي، يغير طريقة حياة الناس وعملهم وتواصلهم. إنه يجلب فرص وتحديات جديدة لتطور الاقتصاد الرقمي، ويوفر للشركات إمكانيات تجارية جديدة تمامًا.
دوافع الشركات لدخول الميتافيرس
لدخول الشركات إلى Metaverse اعتبارات متعددة:
توسيع مساحة السوق وخلق المزيد من الفرص
التسويق والمبيعات من خلال قنوات متنوعة مثل الواقع الافتراضي والمتاجر الافتراضية
الحصول على مزيد من تحليلات البيانات وآراء المستخدمين
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء
تعزيز صورة العلامة التجارية وتأثيرها
التخطيط المسبق لاقتصاد الرقميات في المستقبل
أمثلة لممارسات الشركات العالمية في Metaverse
أطلق أحد علامات الشاي التجارية 300 صندوق NFT عشوائي بسعر 39 يوان صيني بمناسبة الذكرى السنوية الثالثة. بمجرد إطلاق الحدث، نفدت الكمية بسرعة، وأحبها الشباب بشدة. لم يثر ذلك فقط صورة العلامة التجارية وقصتها، بل استغل أيضًا نفسية التعويض للمستخدمين الذين لم يشتروا NFT، مما أدى إلى زيادة مبيعات المنتجات ذات الصلة. في النهاية، حققت العلامة التجارية إجمالي معاملات بقيمة تقارب 200 مليون يوان في غضون 72 ساعة، وهو ما يعادل مبيعات أسبوع لأكثر من 700 متجر على مستوى البلاد.
أطلق هذا العلامة التجارية في العام التالي حديقة الميتافيرس، حيث يمكن للمستخدمين تخصيص وجوههم وتغيير ملابسهم، والمشاركة في ألعاب البحث عن الكنز للحصول على المكافآت.
احتفلت مجموعة عقارية بمرور 30 عامًا على تأسيسها بشراء NFT مشهور كجزء من استراتيجيتها الرقمية، وأصدرت مجموعة من المقتنيات الرقمية المشتقة. أصبحت هذه المقتنيات الهوية الوحيدة للمستخدمين للدخول إلى متاهة المجموعة، ومع تقدم التطوير، سيتم فتح المزيد من الحقوق والوظائف.
أصدرت علامة تجارية فاخرة لعبة موبايل للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 200، حيث يمكن للاعبين المغامرة مع أيقونة العلامة التجارية والتعرف على تاريخها. يتم فتح الخرائط من خلال جمع العناصر، ويمكن للمشاركين في اللعبة أيضاً الدخول في سحب للحصول على NFT بالتعاون بين العلامة التجارية وفنان تشفير.
أطلق أحد العلامات التجارية للمشروبات سلسلة من NFT تم إنشاؤها بواسطة خوارزمية الذكاء الاصطناعي في نهاية عام 2021، وأنشأ في العام التالي أول مساحة تجربة لمتجر مفهومي عبر الإنترنت.
الطريقة الصحيحة لبناء علامة تجارية في Metaverse
يجب أن يتم بناء الميتافيرس على ثقافة الشركة نفسها وتأثير العلامة التجارية الحالي، وليس ببساطة من خلال تطبيق تقنيات الواقع الافتراضي ومكونات التجارة الإلكترونية. يتطلب الميتافيرس الحقيقي دعم تقنيات مثل blockchain و NFT لتحقيق اللامركزية، والتشغيل البيني، والملكية الحقيقية، وتبادل القيمة.
تمنح NFTs العناصر الافتراضية الخصوصية وملكية يمكن التحقق منها، بينما توفر blockchain تخزين البيانات اللامركزي وآلية التداول. إذا كانت هذه التقنيات الأساسية مفقودة، فقد تكون مجرد محاكاة سطحية للMetaverse.
بالمقارنة مع المشاريع الأصلية في Web3، تمتلك العلامات التجارية التقليدية ميزة جلب قاعدة مستهلكين ومرور مرور طبيعي في الميتافيرس. تحتاج الشركات إلى سرد قصص فريدة من خلال IP الخاص بها، وعرض قيم العلامة التجارية، والاندماج مع خصائص الميتافيرس. يعد شراء NFT المعروف أيضًا إحدى استراتيجيات جذب مستخدمي Web3.
تحليل الحالة: ممارسة مارتيل في الميتافيرس
مارتيلي هي علامة تجارية فرنسية من الكونياك لها تاريخ يمتد لـ 300 عام، وممارستها في الميتافيرس تستحق الاقتداء:
باستخدام الثقافة المؤسسية كجوهر، يتم استخدام تقنيات متعددة لتحقيق تفاعل غامر
تقدم مارتيل ميزة استكشاف الكروم الافتراضية، حيث يمكن للمستخدمين اختيار زيارة مزرعة كونياك إما بطريقة ثنائية الأبعاد أو بتقنية الواقع الافتراضي. تم دمج عناصر الألعاب أثناء عملية الاستكشاف، وستؤدي أنشطة الزوار إلى إنشاء مستوى شهادة "خبير مارتيل" مخصص.
التعاون مع منصات Web3
مارتي与Metaverse منصة تعاون لإنشاء تجربة تفاعلية، ليصبح أول علامة تجارية كونيا تدخل العالم الافتراضي.
إصدار علامة NFT
إطلاق مجموعة محدودة من مقتنيات NFT، تشمل عناصر العلامة التجارية مثل الكروم، باند، قلعة الغزلان، لتوفير أصول افتراضية فريدة للمالكين.
دمج الأنشطة عبر الإنترنت وخارجها
تنظيم فعاليات مباشرة، مما يتيح للمستخدمين الفرصة للتواصل وجهًا لوجه مع خبراء نبيذ البراندي، وفهم عميق لعملية صناعة الكني.
تجربة مخصصة
يسمح للمستخدمين بإنشاء كونياك مخصص لهم في الفضاء الافتراضي، حيث يمكنهم اتخاذ القرارات بشكل مستقل من اختيار المكونات إلى تصميم النكهة.
من خلال هذه المبادرات الابتكارية، نجح مارتيل في دمج العلامة التجارية التقليدية مع العالم الافتراضي الرقمي، وجذب المستهلكين الشباب، والحفاظ على القدرة التنافسية في السوق.
الخاتمة
Metaverse يوفر للعلامات التجارية مساحة إبداعية غير محدودة، حيث يمكن للتكنولوجيا الرقمية والذكاء الاصطناعي محاكاة مجموعة متنوعة من الأنشطة والتفاعلات في العالم الحقيقي. تندمج السلع الافتراضية والاقتصاد الخدمي والتسويق الإعلاني، مما يحقق تحويل الأنشطة عبر الإنترنت إلى الاقتصاد الواقعي.
في Metaverse، يمكن للمستهلكين أن يشعروا بشكل أكثر وضوحًا بثقافة العلامة التجارية وخصائص المنتجات، مما يعمق فهمهم وثقتهم في العلامة التجارية. لا يجلب هذا فقط نماذج أعمال واستراتيجيات تسويق مبتكرة للمؤسسات، بل يوفر أيضًا تجربة استهلاكية أكثر ثراءً وفرص تفاعلية للمستخدمين.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
Metaverse: الفرص والتحديات الجديدة لتوسيع العلامات التجارية للشركات
Metaverse: الفرص والتحديات الجديدة للعلامات التجارية
Metaverse كعالم رقمي يتكون من عدة فضاءات واقع افتراضي، يغير طريقة حياة الناس وعملهم وتواصلهم. إنه يجلب فرص وتحديات جديدة لتطور الاقتصاد الرقمي، ويوفر للشركات إمكانيات تجارية جديدة تمامًا.
دوافع الشركات لدخول الميتافيرس
لدخول الشركات إلى Metaverse اعتبارات متعددة:
أمثلة لممارسات الشركات العالمية في Metaverse
أطلق أحد علامات الشاي التجارية 300 صندوق NFT عشوائي بسعر 39 يوان صيني بمناسبة الذكرى السنوية الثالثة. بمجرد إطلاق الحدث، نفدت الكمية بسرعة، وأحبها الشباب بشدة. لم يثر ذلك فقط صورة العلامة التجارية وقصتها، بل استغل أيضًا نفسية التعويض للمستخدمين الذين لم يشتروا NFT، مما أدى إلى زيادة مبيعات المنتجات ذات الصلة. في النهاية، حققت العلامة التجارية إجمالي معاملات بقيمة تقارب 200 مليون يوان في غضون 72 ساعة، وهو ما يعادل مبيعات أسبوع لأكثر من 700 متجر على مستوى البلاد.
أطلق هذا العلامة التجارية في العام التالي حديقة الميتافيرس، حيث يمكن للمستخدمين تخصيص وجوههم وتغيير ملابسهم، والمشاركة في ألعاب البحث عن الكنز للحصول على المكافآت.
احتفلت مجموعة عقارية بمرور 30 عامًا على تأسيسها بشراء NFT مشهور كجزء من استراتيجيتها الرقمية، وأصدرت مجموعة من المقتنيات الرقمية المشتقة. أصبحت هذه المقتنيات الهوية الوحيدة للمستخدمين للدخول إلى متاهة المجموعة، ومع تقدم التطوير، سيتم فتح المزيد من الحقوق والوظائف.
أصدرت علامة تجارية فاخرة لعبة موبايل للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 200، حيث يمكن للاعبين المغامرة مع أيقونة العلامة التجارية والتعرف على تاريخها. يتم فتح الخرائط من خلال جمع العناصر، ويمكن للمشاركين في اللعبة أيضاً الدخول في سحب للحصول على NFT بالتعاون بين العلامة التجارية وفنان تشفير.
أطلق أحد العلامات التجارية للمشروبات سلسلة من NFT تم إنشاؤها بواسطة خوارزمية الذكاء الاصطناعي في نهاية عام 2021، وأنشأ في العام التالي أول مساحة تجربة لمتجر مفهومي عبر الإنترنت.
الطريقة الصحيحة لبناء علامة تجارية في Metaverse
يجب أن يتم بناء الميتافيرس على ثقافة الشركة نفسها وتأثير العلامة التجارية الحالي، وليس ببساطة من خلال تطبيق تقنيات الواقع الافتراضي ومكونات التجارة الإلكترونية. يتطلب الميتافيرس الحقيقي دعم تقنيات مثل blockchain و NFT لتحقيق اللامركزية، والتشغيل البيني، والملكية الحقيقية، وتبادل القيمة.
تمنح NFTs العناصر الافتراضية الخصوصية وملكية يمكن التحقق منها، بينما توفر blockchain تخزين البيانات اللامركزي وآلية التداول. إذا كانت هذه التقنيات الأساسية مفقودة، فقد تكون مجرد محاكاة سطحية للMetaverse.
بالمقارنة مع المشاريع الأصلية في Web3، تمتلك العلامات التجارية التقليدية ميزة جلب قاعدة مستهلكين ومرور مرور طبيعي في الميتافيرس. تحتاج الشركات إلى سرد قصص فريدة من خلال IP الخاص بها، وعرض قيم العلامة التجارية، والاندماج مع خصائص الميتافيرس. يعد شراء NFT المعروف أيضًا إحدى استراتيجيات جذب مستخدمي Web3.
تحليل الحالة: ممارسة مارتيل في الميتافيرس
مارتيلي هي علامة تجارية فرنسية من الكونياك لها تاريخ يمتد لـ 300 عام، وممارستها في الميتافيرس تستحق الاقتداء:
تقدم مارتيل ميزة استكشاف الكروم الافتراضية، حيث يمكن للمستخدمين اختيار زيارة مزرعة كونياك إما بطريقة ثنائية الأبعاد أو بتقنية الواقع الافتراضي. تم دمج عناصر الألعاب أثناء عملية الاستكشاف، وستؤدي أنشطة الزوار إلى إنشاء مستوى شهادة "خبير مارتيل" مخصص.
مارتي与Metaverse منصة تعاون لإنشاء تجربة تفاعلية، ليصبح أول علامة تجارية كونيا تدخل العالم الافتراضي.
إطلاق مجموعة محدودة من مقتنيات NFT، تشمل عناصر العلامة التجارية مثل الكروم، باند، قلعة الغزلان، لتوفير أصول افتراضية فريدة للمالكين.
تنظيم فعاليات مباشرة، مما يتيح للمستخدمين الفرصة للتواصل وجهًا لوجه مع خبراء نبيذ البراندي، وفهم عميق لعملية صناعة الكني.
يسمح للمستخدمين بإنشاء كونياك مخصص لهم في الفضاء الافتراضي، حيث يمكنهم اتخاذ القرارات بشكل مستقل من اختيار المكونات إلى تصميم النكهة.
من خلال هذه المبادرات الابتكارية، نجح مارتيل في دمج العلامة التجارية التقليدية مع العالم الافتراضي الرقمي، وجذب المستهلكين الشباب، والحفاظ على القدرة التنافسية في السوق.
الخاتمة
Metaverse يوفر للعلامات التجارية مساحة إبداعية غير محدودة، حيث يمكن للتكنولوجيا الرقمية والذكاء الاصطناعي محاكاة مجموعة متنوعة من الأنشطة والتفاعلات في العالم الحقيقي. تندمج السلع الافتراضية والاقتصاد الخدمي والتسويق الإعلاني، مما يحقق تحويل الأنشطة عبر الإنترنت إلى الاقتصاد الواقعي.
في Metaverse، يمكن للمستهلكين أن يشعروا بشكل أكثر وضوحًا بثقافة العلامة التجارية وخصائص المنتجات، مما يعمق فهمهم وثقتهم في العلامة التجارية. لا يجلب هذا فقط نماذج أعمال واستراتيجيات تسويق مبتكرة للمؤسسات، بل يوفر أيضًا تجربة استهلاكية أكثر ثراءً وفرص تفاعلية للمستخدمين.