メタバースと企業：デジタル世界の新しい機会を探る

はじめに

メタバースは、複数のバーチャルリアリティ空間で構成されたデジタル世界であり、ユーザーにバーチャルインタラクション、ソーシャル、ゲーム、ショッピングなどの豊かな体験を提供します。これは、人々の生活、仕事、社交のあり方を再形成しており、デジタル経済の発展に新しい機会と挑戦をもたらしています。

企業のメタバース進出の動機

企業がメタバースに参入する理由は多岐にわたる:

• より広い市場とビジネスチャンスを開拓する
• バーチャルリアリティ、バーチャルストア、ソーシャルインタラクションなどのさまざまな機能を通じて、マーケティングと販売チャネルを拡大する
• より多くのデータ分析とユーザーフィードバックを取得する
• ブランド認知度と顧客忠誠度を向上させる
• ブランドイメージと影響力を強化する
• 未来のデジタル経済における重要な位置を占める

グローバル企業の事例

ある茶飲料ブランドは、3周年を迎えた際に300個のNFTブラインドボックスを39元で発売しました。このイベントは開始直後に完売し、若者たちに大変人気でした。これはユーザーの消費欲を満たすだけでなく、ブランドのイメージとストーリーを豊かにしました。NFTを購入できなかったユーザーは、ブランドのデザインが施されたチャージカードを購入することで消費ニーズを満たしました。最終的に、このブランドは72時間以内に約2億元の商品の取引総額を達成し、全国700以上の店舗の1週間の売上に相当します。

上場1周年を迎え、このブランドはメタバースパークと宝探しパーティーイベントを含む、さらに多くのWeb3の遊び方を提供しました。ユーザーはパーソナライズされた顔の作成やコスチューム変更を行い、シーン内で40の宝物ポイントを探して報酬を受け取ることができます。

某不動産グループが有名なNFTを購入し、これをグループのデジタル戦略のイメージとして派生デジタルコレクションを発行しました。これらのデジタルコレクションは、ユーザーがそのグループのメタバースに入るための唯一の身分証明書となります。メタバースプロジェクトの進展に伴い、さらに多くの権利と機能が次々とアンロックされます。

ある高級ブランドは、ブランドの創立200周年を記念してモバイルゲームをリリースしました。プレイヤーはブランドのアイドルと共に冒険し、ブランドの歴史を深く理解することができます。ゲームを通じてアイテムを収集し、異なるポストカードやアクセサリーをアンロックすることで、次のマップへのアクセス権を得ることができます。ゲームをクリアしたプレイヤーは、そのブランドと暗号アーティストが共同制作したNFTを獲得するチャンスがあります。

ある飲料ブランドは2021年12月にNFT分野に進出し、完全にAIアルゴリズム生成のNFTシリーズを発表しました。2022年、そのブランドは初のオンラインコンセプトストア体験スペースを作りました。

! 【メタバースとは、企業の視点から見ると、これらのブランドがNFTを発行していることが判明!】 ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e570ee625bcf031fbb28cfed09477367.webp)

ブランドメタバースの正しい作り方

メタバースは企業や組織自身の文化と既存のブランド効果に基づいて構築されるべきです。多くの企業がメタバースの流行に追いつこうとしていますが、その核心概念や技術要素を真に理解しているわけではありません。単にバーチャルリアリティ技術とeコマースコンポーネントを利用して一見メタバースのようなプラットフォームを作るだけでは不十分です。

真のメタバースはブロックチェーン技術とNFTのサポートを必要とします。この2つは、分散化され、相互運用可能で、真の所有権と価値交換を持つメタバースを構築するための重要な構成要素です。NFTは仮想アイテムに独自性、希少性、そして検証可能な真の所有権を与えます。ブロックチェーン技術は分散化されたデータストレージと取引メカニズムを提供し、仮想世界におけるインタラクションと価値交換の透明性と安全性を確保します。

アウトソーシング型のメタバースサービスは、企業を完全にメタバースの道に導くことができないかもしれません。メタバースは単なる販売シーンではなく、企業が自らを表現する舞台です。企業はメタバース内でブランドイメージ、ストーリー、文化を展示する必要があり、これには企業自身の文化の蓄積と準備が必要です。

Web3ネイティブプロジェクトと比較して、Web2のブランド効果はメタバースにおいてより大きな優位性を持っています。なぜなら、一定の消費者群とトラフィックを自ら持っているからです。企業がメタバースでユーザーやWeb3ネイティブを引き付けるためには、自社のIPを通じて独自のストーリーを語り、ブランドの価値観や使命を示し、メタバースの特性と結びつける必要があります。さらに、企業はWeb3ネイティブの関心と参加を引き寄せるために、有名なNFTを購入することも検討できます。

ケーススタディ：ある有名なブランデー ブランドのメタバースの旅

このブランドは1715年に創設され、フランスの有名なコニャックブランドで、現在は世界第2位のワインとスピリッツの生産グループが所有しています。この300年の歴史を持つブランドがどのようにメタバースと結びついているか見てみましょう。

企業文化を核に、さまざまなテクノロジー手段を用いて没入型インタラクションを実現する

ブランドはバーチャルワイナリー探索機能を発表しました。ユーザーは平面モードまたはVRモードを選択して庄園を探索できます。ブドウ畑からバーテンダールームまで、各旅程にはコニャックの分類や醸造プロセスなど、詳細なテキストまたはビデオの紹介があります。ユーザーは仮想バーテンダーとインタラクションし、各調酒ステップを観ることもできます。この没入型体験は、コニャック文化愛好者がブランド300年の歴史を深く理解することを可能にします。

コニャック文化に加えて、アートやライフスタイルの要素もワイナリー探検のあらゆる段階に組み込まれています。例えば、タトゥーアーティストがバーテンディングルームでユーザーにスケッチブックを見せたり、シェフチームがコニャックの味わいやさまざまな料理とのペアリングを紹介したりします。多様な文化の融合が、全体の探検の旅を驚きに満ちたものにしています。

探索の過程にはゲーム要素も取り入れられています。訪問者の足跡の歩数、訪問場所、閲覧したレシピの数、そしてキーの数はすべて「作業証明」として使用され、専用の「ブランド達人」認証レベルを生成します。このゲーム化されたデザインは探索の楽しさを増し、ユーザーが楽しみながら学ぶことを可能にし、ブランドや製品への理解と記憶を深めます。

Web3ネイティブ企業とのインタラクションにおいて、このブランドはトップメタバースチームと協力し、インタラクティブな体験を作り出し、バーチャルユニバースに初めて参入したコニャックブランドとなりました。

ブランドは、ブドウ園のブドウ、アイコニックな製品、城堡の鹿、蒸留器などを含む限定版NFTコレクションを発表しました。これらはデジタル方式でブランドの要素と価値を表現しています。これらのNFTは収集可能で、所有者にユニークなバーチャル資産を与えます。

さらに、ブランドはライブイベントも提供しており、ユーザーはワイナリーのマスターと直接交流し、コニャックの製造過程とその本質について深く理解する機会があります。

最後に、ブランドはユーザーに個人のバーチャルコニャックを創造する機会を提供しました。ユーザーは仮想空間で自分のカスタマイズしたコニャックを体験でき、原材料の選択から独自の味わいまで、完全に個人の好みと創造性に基づいて専用のコニャック体験を作り上げることができます。

Web3ネイティブ企業とのコラボレーションを通じて、このブランドは伝統的なコニャックとデジタルでインタラクティブなバーチャルメタバースを組み合わせ、ユーザーに新しい体験と参加方法を提供します。この革新的な取り組みは、ブランドが若い世代の消費者とつながり、デジタル時代において競争力を維持するのに役立ちます。

まとめ

メタバースはブランドにほぼ無限の創造空間を提供します。デジタル技術と人工知能技術が現実世界のさまざまな活動やインタラクションをシミュレーションし、ブランドはその中でより豊かで多様なバーチャル体験を創造することができます。バーチャル商品、サービス経済、広告マーケティングの三者が相互に融合し、オンライン活動とオフライン経済の完璧な転換を実現しました。

メタバースでは、消費者はブランドの文化、価値観、製品の特徴をより直感的に感じることができ、ブランドをより深く理解し、信頼することができます。これにより、企業には革新的なビジネスモデルとマーケティング戦略が提供され、同時にユーザーにはより豊かな消費体験とインタラクションの機会がもたらされます。