Metaverse: Cơ hội và thách thức mới cho thương hiệu
Metaverse như một thế giới số được cấu thành từ nhiều không gian thực tế ảo, đang thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó mang đến những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số, đồng thời cung cấp cho các doanh nghiệp những khả năng kinh doanh hoàn toàn mới.
Động lực doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Các doanh nghiệp có nhiều lý do để gia nhập Metaverse:
Mở rộng không gian thị trường, tạo ra nhiều cơ hội hơn
Tiếp thị và bán hàng thông qua các kênh đa dạng như thực tế ảo, cửa hàng ảo.
Nhận thêm phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng
Tăng cường độ nhận diện thương hiệu và lòng trung thành
Tăng cường hình ảnh thương hiệu và sức ảnh hưởng
Chuẩn bị cho nền kinh tế số tương lai
Các trường hợp thực hành Metaverse doanh nghiệp toàn cầu
Một thương hiệu trà đã ra mắt 300 hộp NFT mù nhân dịp kỷ niệm ba năm, với giá 39 nhân dân tệ. Ngay khi hoạt động được phát động, tất cả đã bán hết, rất được giới trẻ yêu thích. Điều này không chỉ làm phong phú hình ảnh và câu chuyện của thương hiệu, mà còn tận dụng tâm lý tiêu dùng bù đắp của những người dùng chưa mua NFT, thúc đẩy doanh số bán hàng của các sản phẩm liên quan. Cuối cùng, thương hiệu này đã đạt được tổng doanh thu giao dịch hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ trong 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Thương hiệu này cũng đã ra mắt công viên Metaverse vào năm sau, nơi người dùng có thể thực hiện việc tạo hình khuôn mặt cá nhân hóa, thay đổi trang phục và tham gia trò chơi tìm kho báu để nhận phần thưởng.
Một tập đoàn bất động sản nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, đã mua một NFT nổi tiếng như hình ảnh cho chiến lược số của mình và phát hành các bộ sưu tập số phụ. Những bộ sưu tập này trở thành dấu hiệu nhận diện duy nhất của người dùng khi tham gia vào Metaverse của tập đoàn, và sẽ liên tục mở khóa thêm nhiều quyền lợi và chức năng khi việc phát triển tiến triển.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt trò chơi điện thoại để kỷ niệm 200 năm thành lập, cho phép người chơi mạo hiểm cùng với thần tượng của thương hiệu, tìm hiểu sâu về lịch sử của thương hiệu. Trò chơi cho phép người chơi thu thập đồ vật để mở khóa bản đồ, và hoàn thành trò chơi còn có thể tham gia rút thăm trúng thưởng để nhận NFT hợp tác giữa thương hiệu này và nghệ sĩ tiền điện tử.
Một thương hiệu đồ uống đã ra mắt bộ NFT được tạo ra bởi thuật toán AI vào cuối năm 2021 và vào năm sau đã tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên.
Cách đúng để xây dựng thương hiệu Metaverse
Metaverse nên được xây dựng dựa trên văn hóa của chính doanh nghiệp và hiệu ứng thương hiệu hiện có, chứ không chỉ đơn giản là ứng dụng công nghệ VR và các thành phần thương mại điện tử. Metaverse thực sự cần sự hỗ trợ của các công nghệ như blockchain và NFT để đạt được tính phi tập trung, khả năng tương tác, quyền sở hữu thực sự và trao đổi giá trị.
NFT mang lại tính độc nhất và quyền sở hữu có thể xác minh cho các vật phẩm ảo, trong khi blockchain cung cấp lưu trữ dữ liệu phi tập trung và cơ chế giao dịch. Nếu thiếu những công nghệ quan trọng này, có thể chỉ là một mô phỏng Metaverse bề mặt.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống có lợi thế mang đến nhóm tiêu dùng và lưu lượng truy cập vốn có trong Metaverse. Các doanh nghiệp cần kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của chính mình, thể hiện giá trị thương hiệu và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse. Mua các NFT nổi tiếng cũng là một trong những chiến lược thu hút người dùng Web3.
Phân tích trường hợp: Thực hành Metaverse của Martell
Martell là thương hiệu cognac của Pháp có lịch sử 300 năm, thực hành Metaverse của họ đáng được tham khảo:
Lấy văn hóa doanh nghiệp làm cốt lõi, sử dụng nhiều phương tiện công nghệ để thực hiện tương tác nhập vai.
Martell cung cấp chức năng khám phá hầm rượu ảo, người dùng có thể chọn tham quan bằng cách xem trên màn hình phẳng hoặc VR tại trang viên Chanteloup. Trong quá trình khám phá, các yếu tố trò chơi được tích hợp, dữ liệu hoạt động của người tham quan sẽ tạo ra cấp độ chứng nhận "Martell Expert" riêng biệt.
Hợp tác với nền tảng Web3
Martell hợp tác với nền tảng Metaverse để tạo ra trải nghiệm tương tác, trở thành thương hiệu cognac đầu tiên gia nhập thế giới ảo.
Phát hành NFT thương hiệu
Ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm các yếu tố thương hiệu như vườn nho, băng xanh, hươu lâu đài, cung cấp tài sản ảo độc đáo cho người sở hữu.
Kết hợp hoạt động trực tuyến và trực tiếp
Tổ chức sự kiện trực tiếp, mang đến cho người dùng cơ hội giao lưu trực tiếp với bậc thầy rượu, tìm hiểu sâu về quy trình sản xuất rượu Cognac.
Trải nghiệm cá nhân hóa
Cho phép người dùng tạo ra những loại cognac tùy chỉnh của riêng họ trong không gian ảo, từ việc chọn nguyên liệu đến thiết kế hương vị đều có thể tự quyết định.
Thông qua những sáng kiến đổi mới này, Martell đã thành công trong việc kết hợp thương hiệu truyền thống với thế giới ảo số hóa, thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi và duy trì tính cạnh tranh trên thị trường.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo vô hạn, công nghệ số và AI có thể mô phỏng các hoạt động và tương tác khác nhau trong thế giới thực. Hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và tiếp thị quảng cáo hòa quyện vào nhau, biến đổi hoạt động trực tuyến thành kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận trực quan hơn về văn hóa thương hiệu và đặc điểm sản phẩm, từ đó làm sâu sắc thêm hiểu biết và lòng tin đối với thương hiệu. Điều này không chỉ mang lại cho doanh nghiệp các mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị sáng tạo, mà còn cung cấp cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Metaverse: Cơ hội và thách thức cho sự mở rộng thương hiệu doanh nghiệp
Metaverse: Cơ hội và thách thức mới cho thương hiệu
Metaverse như một thế giới số được cấu thành từ nhiều không gian thực tế ảo, đang thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó mang đến những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số, đồng thời cung cấp cho các doanh nghiệp những khả năng kinh doanh hoàn toàn mới.
Động lực doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Các doanh nghiệp có nhiều lý do để gia nhập Metaverse:
Các trường hợp thực hành Metaverse doanh nghiệp toàn cầu
Một thương hiệu trà đã ra mắt 300 hộp NFT mù nhân dịp kỷ niệm ba năm, với giá 39 nhân dân tệ. Ngay khi hoạt động được phát động, tất cả đã bán hết, rất được giới trẻ yêu thích. Điều này không chỉ làm phong phú hình ảnh và câu chuyện của thương hiệu, mà còn tận dụng tâm lý tiêu dùng bù đắp của những người dùng chưa mua NFT, thúc đẩy doanh số bán hàng của các sản phẩm liên quan. Cuối cùng, thương hiệu này đã đạt được tổng doanh thu giao dịch hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ trong 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Thương hiệu này cũng đã ra mắt công viên Metaverse vào năm sau, nơi người dùng có thể thực hiện việc tạo hình khuôn mặt cá nhân hóa, thay đổi trang phục và tham gia trò chơi tìm kho báu để nhận phần thưởng.
Một tập đoàn bất động sản nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, đã mua một NFT nổi tiếng như hình ảnh cho chiến lược số của mình và phát hành các bộ sưu tập số phụ. Những bộ sưu tập này trở thành dấu hiệu nhận diện duy nhất của người dùng khi tham gia vào Metaverse của tập đoàn, và sẽ liên tục mở khóa thêm nhiều quyền lợi và chức năng khi việc phát triển tiến triển.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt trò chơi điện thoại để kỷ niệm 200 năm thành lập, cho phép người chơi mạo hiểm cùng với thần tượng của thương hiệu, tìm hiểu sâu về lịch sử của thương hiệu. Trò chơi cho phép người chơi thu thập đồ vật để mở khóa bản đồ, và hoàn thành trò chơi còn có thể tham gia rút thăm trúng thưởng để nhận NFT hợp tác giữa thương hiệu này và nghệ sĩ tiền điện tử.
Một thương hiệu đồ uống đã ra mắt bộ NFT được tạo ra bởi thuật toán AI vào cuối năm 2021 và vào năm sau đã tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên.
Cách đúng để xây dựng thương hiệu Metaverse
Metaverse nên được xây dựng dựa trên văn hóa của chính doanh nghiệp và hiệu ứng thương hiệu hiện có, chứ không chỉ đơn giản là ứng dụng công nghệ VR và các thành phần thương mại điện tử. Metaverse thực sự cần sự hỗ trợ của các công nghệ như blockchain và NFT để đạt được tính phi tập trung, khả năng tương tác, quyền sở hữu thực sự và trao đổi giá trị.
NFT mang lại tính độc nhất và quyền sở hữu có thể xác minh cho các vật phẩm ảo, trong khi blockchain cung cấp lưu trữ dữ liệu phi tập trung và cơ chế giao dịch. Nếu thiếu những công nghệ quan trọng này, có thể chỉ là một mô phỏng Metaverse bề mặt.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống có lợi thế mang đến nhóm tiêu dùng và lưu lượng truy cập vốn có trong Metaverse. Các doanh nghiệp cần kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của chính mình, thể hiện giá trị thương hiệu và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse. Mua các NFT nổi tiếng cũng là một trong những chiến lược thu hút người dùng Web3.
Phân tích trường hợp: Thực hành Metaverse của Martell
Martell là thương hiệu cognac của Pháp có lịch sử 300 năm, thực hành Metaverse của họ đáng được tham khảo:
Martell cung cấp chức năng khám phá hầm rượu ảo, người dùng có thể chọn tham quan bằng cách xem trên màn hình phẳng hoặc VR tại trang viên Chanteloup. Trong quá trình khám phá, các yếu tố trò chơi được tích hợp, dữ liệu hoạt động của người tham quan sẽ tạo ra cấp độ chứng nhận "Martell Expert" riêng biệt.
Martell hợp tác với nền tảng Metaverse để tạo ra trải nghiệm tương tác, trở thành thương hiệu cognac đầu tiên gia nhập thế giới ảo.
Ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm các yếu tố thương hiệu như vườn nho, băng xanh, hươu lâu đài, cung cấp tài sản ảo độc đáo cho người sở hữu.
Tổ chức sự kiện trực tiếp, mang đến cho người dùng cơ hội giao lưu trực tiếp với bậc thầy rượu, tìm hiểu sâu về quy trình sản xuất rượu Cognac.
Cho phép người dùng tạo ra những loại cognac tùy chỉnh của riêng họ trong không gian ảo, từ việc chọn nguyên liệu đến thiết kế hương vị đều có thể tự quyết định.
Thông qua những sáng kiến đổi mới này, Martell đã thành công trong việc kết hợp thương hiệu truyền thống với thế giới ảo số hóa, thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi và duy trì tính cạnh tranh trên thị trường.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo vô hạn, công nghệ số và AI có thể mô phỏng các hoạt động và tương tác khác nhau trong thế giới thực. Hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và tiếp thị quảng cáo hòa quyện vào nhau, biến đổi hoạt động trực tuyến thành kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận trực quan hơn về văn hóa thương hiệu và đặc điểm sản phẩm, từ đó làm sâu sắc thêm hiểu biết và lòng tin đối với thương hiệu. Điều này không chỉ mang lại cho doanh nghiệp các mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị sáng tạo, mà còn cung cấp cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác.