Xu hướng chính, cơ hội và thách thức của ứng dụng tiêu dùng Web3

Thời gian gần đây, tâm lý thị trường giảm sút, cơn sốt đầu cơ tiền điện tử dường như đã đến hồi kết. Ngày càng nhiều nhà đầu tư và người tham gia ngành bắt đầu suy nghĩ về câu chuyện giá trị tiếp theo của ngành Web3. Trong bối cảnh này, lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng Web3 trở thành tâm điểm của cuộc thảo luận. Chỉ khi có nhiều ứng dụng tiêu dùng được áp dụng rộng rãi, thì mới có thể mang lại giá trị người dùng thực sự và mô hình kinh doanh bền vững cho hệ sinh thái đang bị quá tải về cơ sở hạ tầng này.

Bài viết này sẽ tổng quan về các mô hình tiêu biểu hiện nay của ứng dụng người tiêu dùng Web3, và khám phá các cơ hội và thách thức mà mỗi mô hình đang phải đối mặt.

Định nghĩa ứng dụng tiêu dùng Web3

Các ứng dụng tiêu dùng Web3 đề cập đến các phần mềm ứng dụng hướng đến người tiêu dùng thông thường có đặc điểm của Web3. Đối tượng người dùng mục tiêu của loại ứng dụng này là phần lớn người tiêu dùng thông thường, chứ không phải người dùng doanh nghiệp. Theo phân loại cửa hàng ứng dụng phổ biến, toàn bộ lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng có thể được chia thành 10 danh mục, mỗi danh mục lại có các phân khúc khác nhau. Khi thị trường trưởng thành, nhiều sản phẩm mới sẽ kết hợp nhiều đặc điểm trong một mức độ nhất định để tìm kiếm điểm bán khác biệt, nhưng chúng ta vẫn có thể phân loại đơn giản theo các điểm bán cốt lõi của chúng.

Các mô hình chính của ứng dụng tiêu dùng Web3 và những cơ hội cũng như thách thức

Hiện tại có ba mô hình ứng dụng tiêu dùng Web3 phổ biến.

1. Tận dụng các đặc điểm kỹ thuật của cơ sở hạ tầng Web3, tối ưu hóa vấn đề của các ứng dụng truyền thống

Mô hình này mong muốn tận dụng các đặc điểm kỹ thuật của hạ tầng Web3, tăng cường lợi thế cạnh tranh của sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ mới. Chủ yếu thể hiện ở hai khía cạnh:

Bảo vệ quyền riêng tư tối đa và chủ quyền dữ liệu

Cơ hội:

• Sự đổi mới trong công nghệ bảo mật đã mang lại quyền sở hữu dữ liệu cho người dùng
• Thông tin cá nhân có thể được lưu trữ trực tiếp trên thiết bị đáng tin cậy tại chỗ, tránh bị rò rỉ.
• Áp dụng cho nhiều lĩnh vực như mạng xã hội phi tập trung, mô hình AI lớn, trang web video, v.v.

Nỗi khó khăn:

• Mức độ quan tâm của người tiêu dùng đối với quyền riêng tư là hạn chế, trừ khi xảy ra sự cố rò rỉ quy mô lớn.
• Việc nhấn mạnh quá mức vào bảo vệ quyền riêng tư có thể ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh chính thống
• Nếu phụ thuộc vào "kinh tế token", dễ dàng đưa vào các thuộc tính đầu cơ không cần thiết.

Môi trường thực thi tin cậy toàn cầu 24/7 với chi phí thấp

Cơ hội:

• Blockchain cung cấp cho các nhà phát triển ứng dụng một môi trường thực thi đáng tin cậy đa bên, toàn cầu và hoạt động 24/7.
• Có thể giảm chi phí niềm tin trong các giao dịch có sự hợp tác của nhiều bên.
• Stablecoin là một ví dụ điển hình cho loại ứng dụng này.

Điểm khó khăn:

• Cảnh áp dụng có phần hạn chế, cần đáp ứng các điều kiện như hợp tác đa phương, độc lập lẫn nhau, quy mô cân bằng, dữ liệu nhạy cảm, v.v.
• Hiện tại chủ yếu tập trung vào lĩnh vực dịch vụ tài chính

2. Sử dụng tài sản mã hóa để thiết kế các chiến lược tiếp thị mới, kế hoạch lòng trung thành của người dùng hoặc mô hình kinh doanh.

Mô hình này hy vọng sẽ tăng cường lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm bằng cách giới thiệu các thuộc tính tài chính cao của tài sản tiền điện tử. Điều này thể hiện rõ ở ba khía cạnh:

Giảm chi phí thu hút khách hàng thông qua các hoạt động tiếp thị như airdrop token.

Cơ hội:

• Sử dụng token được tạo ra với chi phí bằng không để thu hút người dùng, hiệu quả cao.
• Áp dụng cho nhiều dự án sinh thái TON, trò chơi nhỏ, v.v.

Điểm khó khăn:

• Chi phí chuyển đổi người dùng ban đầu cao, chủ yếu là nhà đầu tư mạo hiểm chứ không phải người sử dụng sản phẩm thực sự
• Có thể gây ra sự đánh giá sai lệch về mức độ phù hợp của sản phẩm với thị trường.
• Khi mô hình ngày càng phổ biến, lợi ích biên giảm xuống.

Chương trình trung thành của người dùng dựa trên "X to Earn"

Cơ hội:

• Sử dụng thuộc tính tài chính của token để giảm chi phí giữ chân và kích hoạt người dùng
• Thưởng token cho những hành vi người dùng quan trọng được xác định trước

Điểm khó khăn:

• Có thể khiến người dùng chuyển sự chú ý từ tính năng sản phẩm sang tỷ suất lợi nhuận.
• Nếu tỷ lệ lợi nhuận giảm, người dùng sẽ rời bỏ nhanh chóng.
• Gây áp lực quản lý vốn hóa thị trường cho các nhà phát triển dự án, đặc biệt trong giai đoạn thị trường gấu với chi phí cao.

Hiện thực hóa trực tiếp thuộc tính tài chính của token

Cơ hội:

• Cung cấp một phương thức chuyển đổi nhanh chóng mới cho dự án
• So với mô hình truyền thống, lợi nhuận ban đầu nhanh hơn

Điểm khó khăn:

• Mô hình kinh doanh không bền vững về lâu dài
• Lợi ích của bên dự án có thể đối lập với lợi ích của người dùng, dẫn đến việc người dùng rời bỏ nhanh chóng.
• Sự phụ thuộc quá mức vào môi trường tài chính thị trường, thiếu dòng tiền lành mạnh

3. Hoàn toàn phục vụ người dùng bản địa Web3, giải quyết những nỗi đau đặc biệt của nhóm này

Mô hình này tập trung vào việc phục vụ nhóm người dùng bản địa của Web3, chủ yếu được chia thành hai loại:

Xây dựng câu chuyện mới, thiết kế monet hóa xoay quanh các yếu tố giá trị người dùng Web3

Cơ hội:

• Có quyền định giá một tài sản nào đó ngay từ giai đoạn đầu của dự án, thu được lợi nhuận độc quyền
• Ví dụ như việc tạo ra các loại tài sản mới trong lĩnh vực SocialFi.

Điểm khó khăn:

• Phụ thuộc nhiều vào nguồn lực đội ngũ và ảnh hưởng của ngành
• Cần có sự hỗ trợ từ các tổ chức hoặc cá nhân sở hữu "quyền định giá" tài sản tiền điện tử
• Quyền định giá tài sản mã hóa chuyển động giữa các nhóm khác nhau, cần nắm bắt xu hướng một cách nhạy bén.
• Cạnh tranh "người định giá" với các nhà sáng tạo tài sản tiền điện tử khác, cạnh tranh rất gay gắt

Cung cấp công cụ mới, phục vụ nhu cầu của người dùng Web3 trong quá trình tham gia thị trường

Cơ hội:

• Khi tiền điện tử trở nên phổ biến, cơ sở người dùng mở rộng, nhu cầu phân khúc tăng lên.
• Tập trung vào nhu cầu thực tế, dễ dàng đạt được sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường
• Ví dụ như nền tảng phân tích dữ liệu giao dịch, robot giao dịch, nền tảng thông tin, v.v.

Điểm khó khăn:

• Thời gian xây dựng sản phẩm khá dài
• Khó khăn trong việc huy động vốn giai đoạn đầu
• Cần giữ kiên nhẫn và bản chất ban đầu trong cơn sốt "phát coin" phức tạp.

Ba loại hình này không hoàn toàn độc lập, nhiều dự án có thể thể hiện nhiều đặc điểm cùng một lúc. Các doanh nhân ứng dụng tiêu dùng Web3 cần lựa chọn loại hình phù hợp nhất để khám phá dựa trên những ưu điểm và yêu cầu của chính mình.