Metaverse: Cơ hội và thách thức mới cho doanh nghiệp
Metaverse như một thế giới kỹ thuật số được hình thành từ nhiều không gian thực tế ảo, đang dần thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó mang đến những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số, đồng thời cũng thu hút sự chú ý của nhiều doanh nghiệp.
Động lực cho doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Lý do các doanh nghiệp chọn tham gia vào Metaverse là đa dạng. Đầu tiên, Metaverse cung cấp cho các doanh nghiệp một thị trường và cơ hội lớn hơn. Thông qua thực tế ảo, cửa hàng ảo và các tính năng tương tác xã hội, các doanh nghiệp có thể mở rộng các kênh tiếp thị và bán hàng mới. Thứ hai, Metaverse mang lại nhiều cơ hội phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng hơn, giúp nâng cao nhận thức và lòng trung thành của thương hiệu. Cuối cùng, việc tham gia vào Metaverse có thể tăng cường hình ảnh và ảnh hưởng của thương hiệu, chuẩn bị cho sự phát triển của nền kinh tế số trong tương lai.
Phân tích trường hợp thành công
Trà Nai Tuyết
Trà Nai Tuyết đã ra mắt 300 hộp NFT mù vào ngày kỷ niệm 3 năm vào năm 2021, với giá 39 nhân dân tệ. Sự kiện này không chỉ thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Bằng cách khéo léo tận dụng tâm lý tiêu dùng bù đắp của người dùng, Trà Nai Tuyết đã đạt được tổng doanh thu hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ trong vòng 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Vào tháng 6 năm 2022, Nayuki's Tea đã mở rộng chiến lược Web3 của mình bằng cách ra mắt Metaverse Nayuki Paradise và tổ chức sự kiện tìm kho báu. Người dùng có thể tạo hình đại diện cá nhân, thay đổi trang phục trong không gian ảo và tham gia hoạt động tìm kho báu để nhận thưởng.
Tập đoàn Greenland
Tập đoàn Lục Địa đã mua một NFT BAYC nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, và sẽ phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phụ thuộc hình ảnh như một phần trong chiến lược số hóa của tập đoàn. Những bộ sưu tập kỹ thuật số này trở thành định danh duy nhất cho người dùng khi tham gia vào Metaverse "G-World" của Lục Địa, và随着 "G-World" tiếp tục phát triển, nhiều quyền lợi và chức năng sẽ được mở khóa dần dần.
Louis Vuitton
Để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu, Louis Vuitton đã ra mắt trò chơi di động "Louis: The Game". Người chơi có thể khám phá lịch sử của Louis Vuitton cùng với thần tượng của thương hiệu, Vivienne. Bằng cách thu thập các vật phẩm ảo và mở khóa các cấp độ khác nhau, người chơi có thể tìm hiểu sâu hơn về câu chuyện thương hiệu. Những người hoàn thành trò chơi còn có cơ hội tham gia rút thăm, giành chiến thắng NFT được hợp tác giữa Louis Vuitton và nghệ sĩ crypto Beeple.
Pepsi
Pepsi đã tiến vào lĩnh vực NFT vào tháng 12 năm 2021, ra mắt bộ sưu tập NFT Pepsi Mic Drop, những NFT này hoàn toàn được tạo ra bằng thuật toán AI. Năm 2022, Pepsi lại tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên, mở rộng thêm sự hiện diện của mình trong Metaverse.
Cách xây dựng thương hiệu Metaverse
Xây dựng một thương hiệu Metaverse thành công cần dựa trên văn hóa và hiệu ứng thương hiệu của chính doanh nghiệp. Nhiều công ty khi theo đuổi xu hướng Metaverse thường chỉ đơn giản sử dụng công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử, trong khi bỏ qua các khái niệm và yếu tố công nghệ cốt lõi của Metaverse.
Một Metaverse thực sự nên bao gồm sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, đây là những yếu tố then chốt để xây dựng một thế giới ảo phi tập trung, có khả năng tương tác, với quyền sở hữu và giá trị trao đổi thực sự. NFT mang lại cho các vật phẩm ảo sự độc nhất và quyền sở hữu có thể xác minh, trong khi công nghệ blockchain cung cấp lưu trữ dữ liệu phi tập trung và cơ chế giao dịch.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống Web2 có một số lợi thế trong Metaverse, vì họ đã sở hữu một nhóm người tiêu dùng và lưu lượng ổn định. Tuy nhiên, để thu hút người dùng trong Metaverse, các doanh nghiệp cần kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của chính mình, thể hiện giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse.
Phân tích sâu: Chuyến hành trình Metaverse của Martell
Martell, thương hiệu rượu cognac Pháp có 300 năm lịch sử, đã chứng minh cách kết hợp hoàn hảo giữa thương hiệu truyền thống và Metaverse.
trải nghiệm tương tác đắm chìm
Martell đã tạo ra một trải nghiệm khám phá vườn rượu ảo, người dùng có thể tham quan khu vườn Château Cordonier qua hình thức 2D hoặc VR. Trải nghiệm nhập vai này cho phép người dùng hiểu rõ hơn về 300 năm lịch sử của Martell và văn hóa Cognac. Trong quá trình khám phá, các yếu tố trò chơi đã được tích hợp, các hoạt động của người tham quan sẽ được ghi lại và chuyển đổi thành cấp độ chứng nhận "Chuyên gia Martell", tăng cường tính tương tác và sự thú vị.
Hợp tác và đổi mới xuyên biên giới
Martell hợp tác với nền tảng Metaverse nổi tiếng Sandbox, trở thành thương hiệu cognac đầu tiên gia nhập thế giới ảo. Họ còn ra mắt các bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm các yếu tố thương hiệu như vườn nho, băng xanh, lâu đài hươu và chưng cất, cho phép người dùng sở hữu tài sản ảo độc đáo.
kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến
Martell tổ chức sự kiện tại chỗ, tạo cơ hội cho người dùng giao lưu trực tiếp với các bậc thầy rượu, tìm hiểu sâu về quá trình sản xuất cognac. Đồng thời, họ cũng cung cấp cho người dùng cơ hội tạo ra cognac tùy chỉnh cá nhân trong không gian ảo, cho phép người dùng trải nghiệm toàn bộ quá trình từ việc lựa chọn nguyên liệu đến việc tùy chỉnh hương vị.
Kết luận
Metaverse đã cung cấp cho các thương hiệu không gian sáng tạo gần như vô hạn, cho phép doanh nghiệp xây dựng những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Thông qua sự kết hợp của hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và tiếp thị quảng cáo, đã đạt được sự chuyển đổi hoàn hảo giữa các hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến. Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa và giá trị của thương hiệu, và doanh nghiệp cũng có thể khám phá những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới. Khi công nghệ tiếp tục phát triển, Metaverse sẽ mang lại cho doanh nghiệp và người tiêu dùng nhiều khả năng đáng mong đợi hơn.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
8 thích
Phần thưởng
8
6
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
WhaleWatcher
· 7giờ trước
Lại thổi Metaverse, chỉ là đi đôi giày mới trên con đường cũ mà thôi.
Xem bản gốcTrả lời0
tokenomics_truther
· 20giờ trước
Lại là một câu chuyện mới về Được chơi cho Suckers thôi.
Metaverse赋能 thương hiệu tiếp thị: Doanh nghiệp định vị cơ hội mới trong thế giới ảo
Metaverse: Cơ hội và thách thức mới cho doanh nghiệp
Metaverse như một thế giới kỹ thuật số được hình thành từ nhiều không gian thực tế ảo, đang dần thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó mang đến những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số, đồng thời cũng thu hút sự chú ý của nhiều doanh nghiệp.
Động lực cho doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Lý do các doanh nghiệp chọn tham gia vào Metaverse là đa dạng. Đầu tiên, Metaverse cung cấp cho các doanh nghiệp một thị trường và cơ hội lớn hơn. Thông qua thực tế ảo, cửa hàng ảo và các tính năng tương tác xã hội, các doanh nghiệp có thể mở rộng các kênh tiếp thị và bán hàng mới. Thứ hai, Metaverse mang lại nhiều cơ hội phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng hơn, giúp nâng cao nhận thức và lòng trung thành của thương hiệu. Cuối cùng, việc tham gia vào Metaverse có thể tăng cường hình ảnh và ảnh hưởng của thương hiệu, chuẩn bị cho sự phát triển của nền kinh tế số trong tương lai.
Phân tích trường hợp thành công
Trà Nai Tuyết
Trà Nai Tuyết đã ra mắt 300 hộp NFT mù vào ngày kỷ niệm 3 năm vào năm 2021, với giá 39 nhân dân tệ. Sự kiện này không chỉ thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Bằng cách khéo léo tận dụng tâm lý tiêu dùng bù đắp của người dùng, Trà Nai Tuyết đã đạt được tổng doanh thu hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ trong vòng 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Vào tháng 6 năm 2022, Nayuki's Tea đã mở rộng chiến lược Web3 của mình bằng cách ra mắt Metaverse Nayuki Paradise và tổ chức sự kiện tìm kho báu. Người dùng có thể tạo hình đại diện cá nhân, thay đổi trang phục trong không gian ảo và tham gia hoạt động tìm kho báu để nhận thưởng.
Tập đoàn Greenland
Tập đoàn Lục Địa đã mua một NFT BAYC nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, và sẽ phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phụ thuộc hình ảnh như một phần trong chiến lược số hóa của tập đoàn. Những bộ sưu tập kỹ thuật số này trở thành định danh duy nhất cho người dùng khi tham gia vào Metaverse "G-World" của Lục Địa, và随着 "G-World" tiếp tục phát triển, nhiều quyền lợi và chức năng sẽ được mở khóa dần dần.
Louis Vuitton
Để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu, Louis Vuitton đã ra mắt trò chơi di động "Louis: The Game". Người chơi có thể khám phá lịch sử của Louis Vuitton cùng với thần tượng của thương hiệu, Vivienne. Bằng cách thu thập các vật phẩm ảo và mở khóa các cấp độ khác nhau, người chơi có thể tìm hiểu sâu hơn về câu chuyện thương hiệu. Những người hoàn thành trò chơi còn có cơ hội tham gia rút thăm, giành chiến thắng NFT được hợp tác giữa Louis Vuitton và nghệ sĩ crypto Beeple.
Pepsi
Pepsi đã tiến vào lĩnh vực NFT vào tháng 12 năm 2021, ra mắt bộ sưu tập NFT Pepsi Mic Drop, những NFT này hoàn toàn được tạo ra bằng thuật toán AI. Năm 2022, Pepsi lại tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên, mở rộng thêm sự hiện diện của mình trong Metaverse.
Cách xây dựng thương hiệu Metaverse
Xây dựng một thương hiệu Metaverse thành công cần dựa trên văn hóa và hiệu ứng thương hiệu của chính doanh nghiệp. Nhiều công ty khi theo đuổi xu hướng Metaverse thường chỉ đơn giản sử dụng công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử, trong khi bỏ qua các khái niệm và yếu tố công nghệ cốt lõi của Metaverse.
Một Metaverse thực sự nên bao gồm sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, đây là những yếu tố then chốt để xây dựng một thế giới ảo phi tập trung, có khả năng tương tác, với quyền sở hữu và giá trị trao đổi thực sự. NFT mang lại cho các vật phẩm ảo sự độc nhất và quyền sở hữu có thể xác minh, trong khi công nghệ blockchain cung cấp lưu trữ dữ liệu phi tập trung và cơ chế giao dịch.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống Web2 có một số lợi thế trong Metaverse, vì họ đã sở hữu một nhóm người tiêu dùng và lưu lượng ổn định. Tuy nhiên, để thu hút người dùng trong Metaverse, các doanh nghiệp cần kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của chính mình, thể hiện giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse.
Phân tích sâu: Chuyến hành trình Metaverse của Martell
Martell, thương hiệu rượu cognac Pháp có 300 năm lịch sử, đã chứng minh cách kết hợp hoàn hảo giữa thương hiệu truyền thống và Metaverse.
trải nghiệm tương tác đắm chìm
Martell đã tạo ra một trải nghiệm khám phá vườn rượu ảo, người dùng có thể tham quan khu vườn Château Cordonier qua hình thức 2D hoặc VR. Trải nghiệm nhập vai này cho phép người dùng hiểu rõ hơn về 300 năm lịch sử của Martell và văn hóa Cognac. Trong quá trình khám phá, các yếu tố trò chơi đã được tích hợp, các hoạt động của người tham quan sẽ được ghi lại và chuyển đổi thành cấp độ chứng nhận "Chuyên gia Martell", tăng cường tính tương tác và sự thú vị.
Hợp tác và đổi mới xuyên biên giới
Martell hợp tác với nền tảng Metaverse nổi tiếng Sandbox, trở thành thương hiệu cognac đầu tiên gia nhập thế giới ảo. Họ còn ra mắt các bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm các yếu tố thương hiệu như vườn nho, băng xanh, lâu đài hươu và chưng cất, cho phép người dùng sở hữu tài sản ảo độc đáo.
kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến
Martell tổ chức sự kiện tại chỗ, tạo cơ hội cho người dùng giao lưu trực tiếp với các bậc thầy rượu, tìm hiểu sâu về quá trình sản xuất cognac. Đồng thời, họ cũng cung cấp cho người dùng cơ hội tạo ra cognac tùy chỉnh cá nhân trong không gian ảo, cho phép người dùng trải nghiệm toàn bộ quá trình từ việc lựa chọn nguyên liệu đến việc tùy chỉnh hương vị.
Kết luận
Metaverse đã cung cấp cho các thương hiệu không gian sáng tạo gần như vô hạn, cho phép doanh nghiệp xây dựng những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Thông qua sự kết hợp của hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và tiếp thị quảng cáo, đã đạt được sự chuyển đổi hoàn hảo giữa các hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến. Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa và giá trị của thương hiệu, và doanh nghiệp cũng có thể khám phá những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới. Khi công nghệ tiếp tục phát triển, Metaverse sẽ mang lại cho doanh nghiệp và người tiêu dùng nhiều khả năng đáng mong đợi hơn.