TG生态流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG:快速增长的社交平台

TG正迅速成为全球增长最快的社交平台之一，月活跃用户已突破9.5亿。作为独联体地区2.4亿人口的主要通讯工具，TG在未来三年有望达到15亿用户规模，增长潜力巨大。与WhatsApp和Facebook Messenger相比，TG的开放性更强、功能更完善、生态系统更紧密，可以视为海外最接近微信生态的平台。

除了发达国家，TG在印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场也有广泛应用。值得注意的是，TG近10亿用户中，加密货币用户比例并不高，在许多国家它更多是作为普通即时通讯软件使用。

TG生态功能构建

Channel(公众号)、Story(朋友圈)等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些项目通过创新性地发布短视频来提高用户粘性和社区氛围。直播功能类似于群组直播，一些项目正在尝试开发相关应用。此外，TG创始人的公众号频道对生态创业者有重要参考价值。

TG小程序生态发展迅速，已基本覆盖微信小程序的种类，并出现了一些微信无法实现的新品类。近期热门小程序包括打车、电商、票务和短剧等。

TG广告系统尚未形成工业化获客方式。目前官方广告系统仅支持公众号图文插入，无法实现精准投放。因此，一些第三方广告系统正在通过链上数据、群组行为等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长探讨

TG:小游戏的流量洼地

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会，未来渗透率和用户数量可能会出现显著增长。虽然目前小游戏市场竞争激烈，但TG小游戏的渗透率有望超过Facebook的12%，甚至接近微信的45%。

考虑到TG平台未来50%的用户增长预期，小游戏渗透率的提升将带来双重增长动力。此外，TG小游戏形态仍在不断进化，未来发展空间巨大。TG官方的产品迭代虽然相对缓慢，但每次更新都可能释放新的机会。

项目方如何进入市场?

TG项目方需要明确目标用户群体和地域市场。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位。不同于微信的统一大市场，TG跨越多个地区，各地区间文化差异显著，需要采取不同的策略。

目前，许多TG项目的用户主要是链下用户，他们使用这些应用并非为了获得空投。在TG上开发小游戏时，除了发行数字资产，还可以通过选择合适的市场和用户群体实现收入。一些项目已经成功实现了纯Web2应用内购买(IAP)的盈利模式。然而，由于缺乏应用内广告(IAA)，目前更常见的是IAP和重资产发行的混合盈利模式。

CIS市场机遇

独联体(CIS)地区是TG生态的重要市场，不仅用户数量多，用户质量、使用时长和忠诚度也很高。许多知名TG项目如Notcoin、Dogs、Hamster等都来自俄语区。相比之下，虽然印度用户数量最多，但用户价值和渗透率较低。伊朗等市场也值得关注。

TG的外部流量主要来自于站外平台，特别是俄语区的大流量平台值得开拓。例如，一些项目在TikTok和YouTube上寻找合作机会。

增长策略要点

1. TG上的开发成本相对较低，虽然预期不高但投资回报率可观。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径，需要多方尝试。

3. 产品不必追求最好，而是要最适合、最匹配目标用户。

4. 将用户视为增长伙伴，而非单纯的流量来源。

5. 新型混合盈利模式逐渐清晰，核心是构建价值反馈链路。

6. 社交传播策略包括三个层面：产品社交功能、价值链路设计和文化属性。

未来，将在全球各地举办面向TON开发者的流量增长分享会，邀请不同阶段的优秀项目分享实战经验。