Metaverso: nuevas oportunidades y desafíos para las marcas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, así como nuevas posibilidades comerciales para las empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas tienen múltiples consideraciones para entrar en el Metaverso:
Ampliar el espacio del mercado, crear más oportunidades de negocio
Realizar marketing y ventas a través de canales diversificados como la realidad virtual, tiendas virtuales, etc.
Obtener más análisis de datos y comentarios de los usuarios
Aumentar el reconocimiento de la marca y la lealtad
Mejorar la imagen de marca y la influencia
Preparar el futuro de la economía digital
Casos de práctica del Metaverso en empresas globales
Una marca de té lanzó 300 cajas ciegas de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes. Una vez que se lanzó la actividad, se vendieron todas de inmediato, siendo muy apreciadas por los jóvenes. Esto no solo enriqueció la imagen y la historia de la marca, sino que también aprovechó la psicología de compra compensatoria de los usuarios que no adquirieron NFTs, impulsando las ventas de productos relacionados. Al final, la marca logró un volumen total de transacciones de mercancías de casi 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas semanales de más de 700 tiendas en todo el país.
La marca también lanzó el Metaverso Parque el año siguiente, donde los usuarios pueden personalizar sus rostros, cambiar de vestuario y participar en juegos de búsqueda del tesoro para obtener recompensas.
Un grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, adquirió un conocido NFT como parte de su estrategia de digitalización y lanzó coleccionables digitales derivados. Estas colecciones se convirtieron en la única identificación para que los usuarios ingresen al Metaverso del grupo, y a medida que avanza el desarrollo, se desbloquearán constantemente más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para teléfonos móviles para conmemorar su 200 aniversario, permitiendo a los jugadores aventurarse junto a los ídolos de la marca y conocer más sobre la historia de la misma. El juego consiste en recolectar objetos para desbloquear mapas, y al completar el juego, los jugadores también pueden participar en sorteos para obtener un NFT de la colaboración entre la marca y un artista de criptografía.
Una marca de bebidas lanzó a finales de 2021 una serie de NFT generada por un algoritmo de IA, y al año siguiente creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La forma correcta de construir un Metaverso de marca
El Metaverso debería construirse sobre la cultura propia de la empresa y el efecto de marca existente, en lugar de simplemente aplicar la tecnología VR y componentes de comercio electrónico. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de tecnologías como blockchain y NFT para lograr descentralización, interoperabilidad, propiedad real e intercambio de valor.
NFT otorgan singularidad y propiedad verificable a los objetos virtuales, mientras que la blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento de datos y transacciones descentralizado. Sin estas tecnologías clave, podría ser solo una simulación superficial del Metaverso.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen la ventaja de traer su base de consumidores y tráfico inherente al Metaverso. Las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia propiedad intelectual, mostrar sus valores de marca y combinarse con las características del Metaverso. Comprar NFT conocidos también es una de las estrategias para atraer a los usuarios de Web3.
Análisis de caso: La práctica de Martell en el Metaverso
Martell es una marca de coñac francés con 300 años de historia, su práctica en el Metaverso es digna de ser considerada:
Con la cultura empresarial como núcleo, utilizar diversos medios tecnológicos para lograr una interacción inmersiva.
Martell ofrece la función de exploración de bodegas virtuales, donde los usuarios pueden elegir visitar el Domaine de Chanteloup en 2D o en VR. Durante la exploración se integran elementos de juego, y los datos de actividad de los visitantes generarán un nivel de certificación exclusivo de "Experto en Martell".
Colaborar con plataformas Web3
Martell colabora con la plataforma Metaverso para crear una experiencia interactiva, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el mundo virtual.
Emitir NFT de marca
Lanzar una colección de NFT de edición limitada, que incluye elementos de marca como viñedos, cinta azul, ciervos de castillo, para ofrecer a los titulares activos virtuales únicos.
Combinación de actividades en línea y fuera de línea
Organizar eventos en vivo para que los usuarios tengan la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de la bodega y profundizar en el proceso de elaboración del coñac.
Experiencia personalizada
Permitir a los usuarios crear su propio cognac personalizado en el espacio virtual, desde la selección de ingredientes hasta el diseño del sabor, todo puede ser decidido de forma independiente.
A través de estas innovaciones, Martell ha logrado combinar la marca tradicional con el mundo virtual digital, atrayendo a los consumidores jóvenes y manteniendo la competitividad en el mercado.
Conclusión
El Metaverso ofrece un espacio creativo ilimitado para las marcas, donde la tecnología digital y la IA pueden simular diversas actividades e interacciones del mundo real. Los bienes virtuales, la economía de servicios y la publicidad se fusionan, logrando la conversión de actividades en línea a la economía fuera de línea.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura de la marca y las características del producto, profundizando su comprensión y confianza en la marca. Esto no solo brinda a las empresas modelos de negocio innovadores y estrategias de marketing, sino que también ofrece a los usuarios una experiencia de consumo más rica y oportunidades de interacción.
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Metaverso: oportunidades y desafíos en el nuevo campo de expansión de la marca empresarial
Metaverso: nuevas oportunidades y desafíos para las marcas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, así como nuevas posibilidades comerciales para las empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas tienen múltiples consideraciones para entrar en el Metaverso:
Casos de práctica del Metaverso en empresas globales
Una marca de té lanzó 300 cajas ciegas de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes. Una vez que se lanzó la actividad, se vendieron todas de inmediato, siendo muy apreciadas por los jóvenes. Esto no solo enriqueció la imagen y la historia de la marca, sino que también aprovechó la psicología de compra compensatoria de los usuarios que no adquirieron NFTs, impulsando las ventas de productos relacionados. Al final, la marca logró un volumen total de transacciones de mercancías de casi 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas semanales de más de 700 tiendas en todo el país.
La marca también lanzó el Metaverso Parque el año siguiente, donde los usuarios pueden personalizar sus rostros, cambiar de vestuario y participar en juegos de búsqueda del tesoro para obtener recompensas.
Un grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, adquirió un conocido NFT como parte de su estrategia de digitalización y lanzó coleccionables digitales derivados. Estas colecciones se convirtieron en la única identificación para que los usuarios ingresen al Metaverso del grupo, y a medida que avanza el desarrollo, se desbloquearán constantemente más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para teléfonos móviles para conmemorar su 200 aniversario, permitiendo a los jugadores aventurarse junto a los ídolos de la marca y conocer más sobre la historia de la misma. El juego consiste en recolectar objetos para desbloquear mapas, y al completar el juego, los jugadores también pueden participar en sorteos para obtener un NFT de la colaboración entre la marca y un artista de criptografía.
Una marca de bebidas lanzó a finales de 2021 una serie de NFT generada por un algoritmo de IA, y al año siguiente creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La forma correcta de construir un Metaverso de marca
El Metaverso debería construirse sobre la cultura propia de la empresa y el efecto de marca existente, en lugar de simplemente aplicar la tecnología VR y componentes de comercio electrónico. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de tecnologías como blockchain y NFT para lograr descentralización, interoperabilidad, propiedad real e intercambio de valor.
NFT otorgan singularidad y propiedad verificable a los objetos virtuales, mientras que la blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento de datos y transacciones descentralizado. Sin estas tecnologías clave, podría ser solo una simulación superficial del Metaverso.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen la ventaja de traer su base de consumidores y tráfico inherente al Metaverso. Las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia propiedad intelectual, mostrar sus valores de marca y combinarse con las características del Metaverso. Comprar NFT conocidos también es una de las estrategias para atraer a los usuarios de Web3.
Análisis de caso: La práctica de Martell en el Metaverso
Martell es una marca de coñac francés con 300 años de historia, su práctica en el Metaverso es digna de ser considerada:
Martell ofrece la función de exploración de bodegas virtuales, donde los usuarios pueden elegir visitar el Domaine de Chanteloup en 2D o en VR. Durante la exploración se integran elementos de juego, y los datos de actividad de los visitantes generarán un nivel de certificación exclusivo de "Experto en Martell".
Martell colabora con la plataforma Metaverso para crear una experiencia interactiva, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el mundo virtual.
Lanzar una colección de NFT de edición limitada, que incluye elementos de marca como viñedos, cinta azul, ciervos de castillo, para ofrecer a los titulares activos virtuales únicos.
Organizar eventos en vivo para que los usuarios tengan la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de la bodega y profundizar en el proceso de elaboración del coñac.
Permitir a los usuarios crear su propio cognac personalizado en el espacio virtual, desde la selección de ingredientes hasta el diseño del sabor, todo puede ser decidido de forma independiente.
A través de estas innovaciones, Martell ha logrado combinar la marca tradicional con el mundo virtual digital, atrayendo a los consumidores jóvenes y manteniendo la competitividad en el mercado.
Conclusión
El Metaverso ofrece un espacio creativo ilimitado para las marcas, donde la tecnología digital y la IA pueden simular diversas actividades e interacciones del mundo real. Los bienes virtuales, la economía de servicios y la publicidad se fusionan, logrando la conversión de actividades en línea a la economía fuera de línea.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura de la marca y las características del producto, profundizando su comprensión y confianza en la marca. Esto no solo brinda a las empresas modelos de negocio innovadores y estrategias de marketing, sino que también ofrece a los usuarios una experiencia de consumo más rica y oportunidades de interacción.