Metaverso: Nuevas oportunidades y desafíos para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, y también atrae la atención de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las razones por las que las empresas eligen entrar en el Metaverso son diversas. Primero, el Metaverso ofrece a las empresas un mercado y oportunidades más amplias. A través de funciones como la realidad virtual, tiendas virtuales e interacciones sociales, las empresas pueden explorar nuevos canales de marketing y ventas. En segundo lugar, el Metaverso proporciona más oportunidades de análisis de datos y retroalimentación de usuarios, lo que ayuda a mejorar el reconocimiento y la lealtad de la marca. Por último, entrar en el Metaverso puede fortalecer la imagen de marca y la influencia de la empresa, preparándola para el desarrollo futuro de la economía digital.
Análisis de casos de éxito
Naixue de Té
Naixue Tea lanzó 300 cajas de NFT sorpresa en su tercer aniversario en 2021, con un precio de 39 yuanes. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. Al aprovechar hábilmente la psicología del consumo compensatorio de los usuarios, Naixue Tea logró un volumen total de transacciones de productos de cerca de 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas de una semana de más de 700 tiendas en todo el país.
En junio de 2022, Nayuki Tea amplió su estrategia Web3 al lanzar el Metaverso de Nayuki Paradise y llevar a cabo actividades de fiesta de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar su apariencia y vestirse en el espacio virtual, así como participar en actividades de búsqueda del tesoro para obtener recompensas.
Grupo Greenland
El Grupo Greenland, con motivo de su 30 aniversario, adquirió un NFT de BAYC y lo utilizó como una edición derivada de su estrategia digital. Estas colecciones digitales se convierten en la única identificación para que los usuarios accedan al Metaverso de Greenland "G-World". A medida que se desarrolle "G-World", se desbloquearán más derechos y funciones.
Louis Vuitton
Para celebrar el 200 aniversario de la marca, Louis Vuitton ha lanzado el videojuego móvil "Louis: The Game". Los jugadores pueden explorar la historia de Louis Vuitton junto a la icónica Vivienne. Al recolectar artículos virtuales y desbloquear diferentes niveles, los jugadores pueden profundizar en la historia de la marca. Los jugadores que completen el juego también tendrán la oportunidad de participar en un sorteo para ganar un NFT creado en colaboración entre Louis Vuitton y el artista criptográfico Beeple.
Pepsi
PepsiCo ingresó al ámbito de los NFT en diciembre de 2021, lanzando la serie de NFT Pepsi Mic Drop, que fueron generados completamente por algoritmos de IA. En 2022, PepsiCo creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea, ampliando aún más su presencia en el Metaverso.
La forma de construir el Metaverso de la marca
Construir un exitoso Metaverso de marca necesita basarse en la cultura y el efecto de marca de la propia empresa. Muchas compañías, al seguir la tendencia del Metaverso, a menudo solo utilizan de manera simple la tecnología de realidad virtual y los componentes de comercio electrónico, mientras ignoran los conceptos y elementos tecnológicos fundamentales del Metaverso.
El verdadero Metaverso debería contener el soporte de la tecnología blockchain y los NFT, que son elementos clave para construir un mundo virtual descentralizado, interoperable y con propiedad y valor de intercambio reales. Los NFT otorgan singularidad y propiedad verificable a los objetos virtuales, mientras que la tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento de datos y transacciones descentralizado.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales de Web2 tienen ciertas ventajas en el Metaverso, ya que ya cuentan con una base de consumidores y un flujo estable. Sin embargo, para atraer usuarios en el Metaverso, las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia IP, mostrar los valores y la misión de la marca, y combinarse con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje de Martell en el Metaverso
Martell, esta marca de coñac francés con 300 años de historia, muestra cómo fusionar perfectamente una marca tradicional con el Metaverso.
experiencia interactiva inmersiva
Martell ha creado una experiencia de exploración de una bodega virtual, donde los usuarios pueden visitar la finca de Cognac de Château de Chanteloup a través de medios planos o VR. Esta experiencia inmersiva permite a los usuarios profundizar en la historia de 300 años de Martell y en la cultura del coñac. Durante la exploración se integran elementos de juego, y las actividades de los visitantes se registran y se convierten en niveles de certificación de "Experto en Martell", lo que aumenta la interactividad y la diversión.
Colaboración e innovación intersectorial
Martell se ha asociado con la conocida plataforma de Metaverso Sandbox, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar al mundo virtual. También han lanzado una colección limitada de NFT, que incluye elementos de marca como viñedos, lazo azul, ciervo del castillo y alambiques, permitiendo a los usuarios poseer activos virtuales únicos.
combinación en línea y fuera de línea
Martell organiza eventos en vivo, brindando a los usuarios la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de la bodega y conocer a fondo el proceso de elaboración del coñac. Al mismo tiempo, también ofrecen a los usuarios la oportunidad de crear coñac personalizado en un espacio virtual, permitiéndoles experimentar todo el proceso desde la selección de ingredientes hasta la personalización del sabor.
Conclusión
El Metaverso proporciona a las marcas un espacio de creación casi infinito, permitiendo a las empresas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. A través de la fusión de bienes virtuales, la economía de servicios y el marketing publicitario, se logra una perfecta transformación entre actividades en línea y la economía fuera de línea. En el Metaverso, los consumidores pueden sentir de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, y las empresas también pueden explorar modelos de negocio e estrategias de marketing innovadoras. Con el continuo desarrollo de la tecnología, el Metaverso traerá más posibilidades emocionantes para empresas y consumidores.
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WhaleWatcher
· hace7h
Otra vez hablando del Metaverso, solo se trata de caminar por viejos caminos con zapatos nuevos.
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tokenomics_truther
· hace20h
Otra historia de Ser engañados.
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StableGeniusDegen
· hace20h
Seguir a Musk en el Metaverso ha resultado en grandes pérdidas.
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MevShadowranger
· hace20h
¡Los tontos huelen bien!
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TradFiRefugee
· hace20h
Solo se trata de cobrar un impuesto a la inteligencia a través de conceptos especulativos.
Metaverso empodera el marketing de marcas: nuevas oportunidades para las empresas en el mundo virtual
Metaverso: Nuevas oportunidades y desafíos para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, y también atrae la atención de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las razones por las que las empresas eligen entrar en el Metaverso son diversas. Primero, el Metaverso ofrece a las empresas un mercado y oportunidades más amplias. A través de funciones como la realidad virtual, tiendas virtuales e interacciones sociales, las empresas pueden explorar nuevos canales de marketing y ventas. En segundo lugar, el Metaverso proporciona más oportunidades de análisis de datos y retroalimentación de usuarios, lo que ayuda a mejorar el reconocimiento y la lealtad de la marca. Por último, entrar en el Metaverso puede fortalecer la imagen de marca y la influencia de la empresa, preparándola para el desarrollo futuro de la economía digital.
Análisis de casos de éxito
Naixue de Té
Naixue Tea lanzó 300 cajas de NFT sorpresa en su tercer aniversario en 2021, con un precio de 39 yuanes. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. Al aprovechar hábilmente la psicología del consumo compensatorio de los usuarios, Naixue Tea logró un volumen total de transacciones de productos de cerca de 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas de una semana de más de 700 tiendas en todo el país.
En junio de 2022, Nayuki Tea amplió su estrategia Web3 al lanzar el Metaverso de Nayuki Paradise y llevar a cabo actividades de fiesta de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar su apariencia y vestirse en el espacio virtual, así como participar en actividades de búsqueda del tesoro para obtener recompensas.
Grupo Greenland
El Grupo Greenland, con motivo de su 30 aniversario, adquirió un NFT de BAYC y lo utilizó como una edición derivada de su estrategia digital. Estas colecciones digitales se convierten en la única identificación para que los usuarios accedan al Metaverso de Greenland "G-World". A medida que se desarrolle "G-World", se desbloquearán más derechos y funciones.
Louis Vuitton
Para celebrar el 200 aniversario de la marca, Louis Vuitton ha lanzado el videojuego móvil "Louis: The Game". Los jugadores pueden explorar la historia de Louis Vuitton junto a la icónica Vivienne. Al recolectar artículos virtuales y desbloquear diferentes niveles, los jugadores pueden profundizar en la historia de la marca. Los jugadores que completen el juego también tendrán la oportunidad de participar en un sorteo para ganar un NFT creado en colaboración entre Louis Vuitton y el artista criptográfico Beeple.
Pepsi
PepsiCo ingresó al ámbito de los NFT en diciembre de 2021, lanzando la serie de NFT Pepsi Mic Drop, que fueron generados completamente por algoritmos de IA. En 2022, PepsiCo creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea, ampliando aún más su presencia en el Metaverso.
La forma de construir el Metaverso de la marca
Construir un exitoso Metaverso de marca necesita basarse en la cultura y el efecto de marca de la propia empresa. Muchas compañías, al seguir la tendencia del Metaverso, a menudo solo utilizan de manera simple la tecnología de realidad virtual y los componentes de comercio electrónico, mientras ignoran los conceptos y elementos tecnológicos fundamentales del Metaverso.
El verdadero Metaverso debería contener el soporte de la tecnología blockchain y los NFT, que son elementos clave para construir un mundo virtual descentralizado, interoperable y con propiedad y valor de intercambio reales. Los NFT otorgan singularidad y propiedad verificable a los objetos virtuales, mientras que la tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento de datos y transacciones descentralizado.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales de Web2 tienen ciertas ventajas en el Metaverso, ya que ya cuentan con una base de consumidores y un flujo estable. Sin embargo, para atraer usuarios en el Metaverso, las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia IP, mostrar los valores y la misión de la marca, y combinarse con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje de Martell en el Metaverso
Martell, esta marca de coñac francés con 300 años de historia, muestra cómo fusionar perfectamente una marca tradicional con el Metaverso.
experiencia interactiva inmersiva
Martell ha creado una experiencia de exploración de una bodega virtual, donde los usuarios pueden visitar la finca de Cognac de Château de Chanteloup a través de medios planos o VR. Esta experiencia inmersiva permite a los usuarios profundizar en la historia de 300 años de Martell y en la cultura del coñac. Durante la exploración se integran elementos de juego, y las actividades de los visitantes se registran y se convierten en niveles de certificación de "Experto en Martell", lo que aumenta la interactividad y la diversión.
Colaboración e innovación intersectorial
Martell se ha asociado con la conocida plataforma de Metaverso Sandbox, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar al mundo virtual. También han lanzado una colección limitada de NFT, que incluye elementos de marca como viñedos, lazo azul, ciervo del castillo y alambiques, permitiendo a los usuarios poseer activos virtuales únicos.
combinación en línea y fuera de línea
Martell organiza eventos en vivo, brindando a los usuarios la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de la bodega y conocer a fondo el proceso de elaboración del coñac. Al mismo tiempo, también ofrecen a los usuarios la oportunidad de crear coñac personalizado en un espacio virtual, permitiéndoles experimentar todo el proceso desde la selección de ingredientes hasta la personalización del sabor.
Conclusión
El Metaverso proporciona a las marcas un espacio de creación casi infinito, permitiendo a las empresas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. A través de la fusión de bienes virtuales, la economía de servicios y el marketing publicitario, se logra una perfecta transformación entre actividades en línea y la economía fuera de línea. En el Metaverso, los consumidores pueden sentir de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, y las empresas también pueden explorar modelos de negocio e estrategias de marketing innovadoras. Con el continuo desarrollo de la tecnología, el Metaverso traerá más posibilidades emocionantes para empresas y consumidores.