Metaverse: nouvelles opportunités et défis pour les marques
Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de plusieurs espaces de réalité virtuelle, est en train de transformer la façon dont les gens vivent, travaillent et interagissent socialement. Il apporte de nouvelles opportunités et défis pour le développement de l'économie numérique, ainsi que de nouvelles possibilités commerciales pour les entreprises.
Motivation des entreprises à pénétrer le Metaverse
Les entreprises ont plusieurs considérations lorsqu'elles entrent dans le Metaverse :
Étendre l'espace du marché, créer plus d'opportunités d'affaires
Marketing et vente par le biais de canaux diversifiés tels que la réalité virtuelle, les magasins virtuels, etc.
Obtenez plus d'analyses de données et de retours d'utilisateurs
Améliorer la notoriété et la fidélité de la marque
Renforcer l'image de marque et l'influence
Anticiper l'avenir de l'économie numérique
Cas pratiques de l'entreprise mondiale dans le Metaverse
Une marque de thé a lancé 300 boîtes aveugles NFT à l'occasion de son troisième anniversaire, au prix de 39 yuan. Dès le lancement de l'activité, les boîtes se sont vendues comme des petits pains et ont été très appréciées par les jeunes. Cela a non seulement enrichi l'image et l'histoire de la marque, mais a également exploité la psychologie de consommation compensatoire des utilisateurs qui n'ont pas acheté de NFT, stimulant ainsi les ventes de produits dérivés. Au final, la marque a réalisé un chiffre d'affaires total de près de 200 millions de yuan en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes d'une semaine de plus de 700 magasins à travers le pays.
La marque a également lancé l'année suivante un parc d'attractions Metaverse, où les utilisateurs peuvent personnaliser leur visage, changer de tenue et participer à des chasses au trésor pour obtenir des récompenses.
Un groupe immobilier a acquis un NFT célèbre à l'occasion de son 30e anniversaire, comme image de sa stratégie numérique, et a émis des collections numériques dérivées. Ces collections sont devenues la seule identification pour les utilisateurs entrant dans le Metaverse de ce groupe, et de nouveaux droits et fonctionnalités seront continuellement débloqués à mesure que le développement avancera.
Une certaine marque de luxe, pour commémorer son 200e anniversaire, a lancé un jeu mobile permettant aux joueurs d'aventurer avec l'icône de la marque et d'en apprendre davantage sur l'histoire de la marque. Le jeu consiste à collecter des objets pour débloquer des cartes, et en complétant le jeu, les participants peuvent également participer à un tirage au sort pour obtenir un NFT en collaboration entre cette marque et un artiste crypto.
Une marque de boisson a lancé à la fin de 2021 une série de NFT générée par des algorithmes d'IA, et a créé l'année suivante le premier espace d'expérience de concept store en ligne.
La bonne façon de créer une marque dans le Metaverse
Le Metaverse devrait être construit sur la culture d'entreprise et l'effet de marque existant, plutôt que d'appliquer simplement des technologies VR et des composants e-commerce. Un véritable Metaverse nécessite un soutien technologique tel que la blockchain et les NFT, pour réaliser la décentralisation, l'interopérabilité, la propriété réelle et l'échange de valeur.
Les NFT confèrent aux objets virtuels une unicité et une propriété vérifiable, tandis que la blockchain offre un stockage de données décentralisé et un mécanisme de transaction. En l'absence de ces technologies clés, cela pourrait n'être qu'une simulation superficielle du Metaverse.
Comparé aux projets natifs de Web3, les marques traditionnelles ont l'avantage d'apporter des groupes de consommateurs et un trafic inhérents dans le Metaverse. Les entreprises doivent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, afficher leurs valeurs de marque et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse. L'achat de NFT célèbres est également l'une des stratégies pour attirer les utilisateurs de Web3.
Analyse de cas : La pratique de Martell dans le Metaverse
Martell est une marque de cognac française avec 300 ans d'histoire, et sa pratique dans le Metaverse mérite d'être étudiée:
Au cœur de la culture d'entreprise, utiliser diverses technologies pour réaliser une interaction immersive
Martell propose une fonctionnalité d'exploration de vignoble virtuel, permettant aux utilisateurs de visiter le domaine Château Cru en mode 2D ou VR. Des éléments de jeu sont intégrés au cours de l'exploration, et les données d'activité des visiteurs génèrent un niveau de certification exclusif "Expert Martell".
Collaborer avec des plateformes Web3
Martell collabore avec une plateforme Metaverse pour créer une expérience interactive, devenant ainsi la première marque de cognac à entrer dans le monde virtuel.
Émettre des NFT de marque
Lancement d'une collection NFT en édition limitée, incluant des éléments de marque tels que des vignobles, des rubans bleus et des châteaux de cerfs, offrant aux détenteurs des actifs virtuels uniques.
Combinaison d'activités en ligne et hors ligne
Organiser des événements en direct pour permettre aux utilisateurs d'échanger en face à face avec des maîtres de cave et de mieux comprendre le processus de fabrication du cognac.
Expérience personnalisée
Permettre aux utilisateurs de créer leur propre cognac personnalisé dans un espace virtuel, avec la possibilité de décider des choix d'ingrédients jusqu'à la conception du goût.
Grâce à ces initiatives innovantes, Martell a réussi à combiner une marque traditionnelle avec le monde virtuel numérique, attirant ainsi les jeunes consommateurs et maintenant sa compétitivité sur le marché.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace créatif illimité, où les technologies numériques et l'IA peuvent simuler diverses activités et interactions du monde réel. Les biens virtuels, l'économie des services et le marketing publicitaire s'entrelacent, permettant la conversion des activités en ligne en économie hors ligne.
Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir plus intuitivement la culture de la marque et les caractéristiques des produits, approfondissant ainsi leur compréhension et leur confiance envers la marque. Cela apporte non seulement des modèles commerciaux et des stratégies marketing innovants aux entreprises, mais offre également aux utilisateurs une expérience d'achat et des opportunités d'interaction plus riches.
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RunWithRugs
· 08-15 17:02
encore vaut mieux faire un Rug Pull
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GasWaster
· 08-14 18:21
C'est juste de la spéculation.
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ForkTrooper
· 08-14 18:20
Nouvelle méthode pour gagner de l'argent !
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ConfusedWhale
· 08-14 18:17
Se faire prendre pour des cons encore une fois avec une nouvelle méthode.
Metaverse : Opportunités et défis pour l'expansion des marques d'entreprise sur un nouveau terrain de bataille
Metaverse: nouvelles opportunités et défis pour les marques
Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de plusieurs espaces de réalité virtuelle, est en train de transformer la façon dont les gens vivent, travaillent et interagissent socialement. Il apporte de nouvelles opportunités et défis pour le développement de l'économie numérique, ainsi que de nouvelles possibilités commerciales pour les entreprises.
Motivation des entreprises à pénétrer le Metaverse
Les entreprises ont plusieurs considérations lorsqu'elles entrent dans le Metaverse :
Cas pratiques de l'entreprise mondiale dans le Metaverse
Une marque de thé a lancé 300 boîtes aveugles NFT à l'occasion de son troisième anniversaire, au prix de 39 yuan. Dès le lancement de l'activité, les boîtes se sont vendues comme des petits pains et ont été très appréciées par les jeunes. Cela a non seulement enrichi l'image et l'histoire de la marque, mais a également exploité la psychologie de consommation compensatoire des utilisateurs qui n'ont pas acheté de NFT, stimulant ainsi les ventes de produits dérivés. Au final, la marque a réalisé un chiffre d'affaires total de près de 200 millions de yuan en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes d'une semaine de plus de 700 magasins à travers le pays.
La marque a également lancé l'année suivante un parc d'attractions Metaverse, où les utilisateurs peuvent personnaliser leur visage, changer de tenue et participer à des chasses au trésor pour obtenir des récompenses.
Un groupe immobilier a acquis un NFT célèbre à l'occasion de son 30e anniversaire, comme image de sa stratégie numérique, et a émis des collections numériques dérivées. Ces collections sont devenues la seule identification pour les utilisateurs entrant dans le Metaverse de ce groupe, et de nouveaux droits et fonctionnalités seront continuellement débloqués à mesure que le développement avancera.
Une certaine marque de luxe, pour commémorer son 200e anniversaire, a lancé un jeu mobile permettant aux joueurs d'aventurer avec l'icône de la marque et d'en apprendre davantage sur l'histoire de la marque. Le jeu consiste à collecter des objets pour débloquer des cartes, et en complétant le jeu, les participants peuvent également participer à un tirage au sort pour obtenir un NFT en collaboration entre cette marque et un artiste crypto.
Une marque de boisson a lancé à la fin de 2021 une série de NFT générée par des algorithmes d'IA, et a créé l'année suivante le premier espace d'expérience de concept store en ligne.
La bonne façon de créer une marque dans le Metaverse
Le Metaverse devrait être construit sur la culture d'entreprise et l'effet de marque existant, plutôt que d'appliquer simplement des technologies VR et des composants e-commerce. Un véritable Metaverse nécessite un soutien technologique tel que la blockchain et les NFT, pour réaliser la décentralisation, l'interopérabilité, la propriété réelle et l'échange de valeur.
Les NFT confèrent aux objets virtuels une unicité et une propriété vérifiable, tandis que la blockchain offre un stockage de données décentralisé et un mécanisme de transaction. En l'absence de ces technologies clés, cela pourrait n'être qu'une simulation superficielle du Metaverse.
Comparé aux projets natifs de Web3, les marques traditionnelles ont l'avantage d'apporter des groupes de consommateurs et un trafic inhérents dans le Metaverse. Les entreprises doivent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, afficher leurs valeurs de marque et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse. L'achat de NFT célèbres est également l'une des stratégies pour attirer les utilisateurs de Web3.
Analyse de cas : La pratique de Martell dans le Metaverse
Martell est une marque de cognac française avec 300 ans d'histoire, et sa pratique dans le Metaverse mérite d'être étudiée:
Martell propose une fonctionnalité d'exploration de vignoble virtuel, permettant aux utilisateurs de visiter le domaine Château Cru en mode 2D ou VR. Des éléments de jeu sont intégrés au cours de l'exploration, et les données d'activité des visiteurs génèrent un niveau de certification exclusif "Expert Martell".
Martell collabore avec une plateforme Metaverse pour créer une expérience interactive, devenant ainsi la première marque de cognac à entrer dans le monde virtuel.
Lancement d'une collection NFT en édition limitée, incluant des éléments de marque tels que des vignobles, des rubans bleus et des châteaux de cerfs, offrant aux détenteurs des actifs virtuels uniques.
Organiser des événements en direct pour permettre aux utilisateurs d'échanger en face à face avec des maîtres de cave et de mieux comprendre le processus de fabrication du cognac.
Permettre aux utilisateurs de créer leur propre cognac personnalisé dans un espace virtuel, avec la possibilité de décider des choix d'ingrédients jusqu'à la conception du goût.
Grâce à ces initiatives innovantes, Martell a réussi à combiner une marque traditionnelle avec le monde virtuel numérique, attirant ainsi les jeunes consommateurs et maintenant sa compétitivité sur le marché.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace créatif illimité, où les technologies numériques et l'IA peuvent simuler diverses activités et interactions du monde réel. Les biens virtuels, l'économie des services et le marketing publicitaire s'entrelacent, permettant la conversion des activités en ligne en économie hors ligne.
Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir plus intuitivement la culture de la marque et les caractéristiques des produits, approfondissant ainsi leur compréhension et leur confiance envers la marque. Cela apporte non seulement des modèles commerciaux et des stratégies marketing innovants aux entreprises, mais offre également aux utilisateurs une expérience d'achat et des opportunités d'interaction plus riches.