Metaverso: novas oportunidades e desafios para as marcas
O Metaverso, como um mundo digital composto por vários espaços de realidade virtual, está a mudar a maneira como as pessoas vivem, trabalham e se socializam. Ele traz novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital, além de oferecer novas possibilidades de negócios para as empresas.
Motivação das empresas para entrar no Metaverso
As empresas entram no Metaverso têm várias considerações:
Expandir o espaço de mercado e criar mais oportunidades de negócios
Marketing e vendas através de canais diversificados como realidade virtual, lojas virtuais, etc.
Obter mais análises de dados e feedback dos usuários
Aumentar o reconhecimento da marca e a lealdade
Aumentar a imagem e a influência da marca
Preparar-se para a futura economia digital
Casos de prática do Metaverso nas empresas globais
Uma marca de chá lançou 300 caixas misteriosas de NFT para celebrar o seu terceiro aniversário, com um preço de 39 yuan. Assim que a promoção foi lançada, esgotou-se rapidamente, sendo muito apreciada pelos jovens. Isso não apenas enriqueceu a imagem e a história da marca, mas também aproveitou a psicologia de consumo compensatório dos usuários que não adquiriram NFTs, impulsionando as vendas de produtos relacionados. No final, a marca obteve um total de transações de quase 200 milhões de yuan em 72 horas, equivalente às vendas de uma semana de mais de 700 lojas em todo o país.
A marca lançou no ano seguinte o Metaverso, onde os usuários podem personalizar rostos, trocar de roupa e participar de jogos de caça ao tesouro para obter recompensas.
Um conhecido grupo imobiliário, no 30.º aniversário da sua fundação, adquiriu um NFT famoso como parte da sua estratégia de digitalização e lançou colecionáveis digitais derivados. Esses colecionáveis tornaram-se a única identificação dos usuários para entrar no Metaverso do grupo, e à medida que o desenvolvimento avança, mais direitos e funcionalidades serão desbloqueados.
Uma marca de luxo lançou um jogo para telemóvel para comemorar o 200º aniversário, permitindo que os jogadores aventurem-se com os ídolos da marca e conheçam melhor a história da marca. O jogo permite desbloquear mapas através da coleta de itens e, ao completar o jogo, os jogadores podem participar num sorteio para ganhar um NFT colaborativo da marca com artistas de criptografia.
Uma marca de bebidas lançou no final de 2021 uma série de NFTs gerada por algoritmos de IA e, no ano seguinte, criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.
A maneira correta de construir um Metaverso de marca
O Metaverso deve ser construído com base na cultura corporativa e no efeito de marca existente da empresa, e não apenas na aplicação simples de tecnologia VR e componentes de comércio eletrónico. O verdadeiro Metaverso precisa do suporte de tecnologias como blockchain e NFT, para alcançar descentralização, interoperabilidade, propriedade real e troca de valor.
NFT confere singularidade e propriedade verificável a itens virtuais, enquanto a blockchain oferece armazenamento de dados descentralizado e mecanismos de negociação. Sem essas tecnologias chave, pode ser apenas uma simulação superficial do Metaverso.
Comparado a projetos nativos de Web3, as marcas tradicionais têm a vantagem de trazer um público e fluxo de consumo inerentes no Metaverso. As empresas precisam contar histórias únicas através de sua própria IP, demonstrar os valores da marca e combinar com as características do Metaverso. Comprar NFTs conhecidos é também uma das estratégias para atrair usuários de Web3.
Análise de Caso: A Prática do Metaverso da Martell
Martell é uma marca de conhaque francês com 300 anos de história, e suas práticas no Metaverso são dignas de nota:
Com a cultura empresarial como núcleo, utilizar várias tecnologias para alcançar uma interação imersiva
A Martell oferece a funcionalidade de exploração de vinhedos virtuais, permitindo que os usuários visitem a propriedade de Cognac em 2D ou VR. Durante a exploração, elementos de jogo são incorporados, e os dados de atividade dos visitantes geram um nível de certificação exclusivo de "especialista Martell".
Colaborar com plataformas Web3
Martell colabora com a plataforma Metaverso para criar uma experiência interativa, tornando-se a primeira marca de conhaque a entrar no mundo virtual.
Emitir NFT de marca
Lançamento de colecionáveis NFT em edição limitada, incluindo elementos de marcas como vinhedos, Blue Ribbon e Castle Deer, oferecendo aos detentores ativos virtuais únicos.
Combinação de atividades online e offline
Organizar eventos ao vivo, permitindo que os usuários tenham a oportunidade de interagir cara a cara com mestres de adega e aprofundar o conhecimento sobre o processo de produção de conhaque.
Experiência personalizada
Permite aos utilizadores criar o seu próprio conhaque personalizado no espaço virtual, podendo decidir tudo, desde a escolha dos ingredientes até ao design do sabor.
Através dessas iniciativas inovadoras, a Martell conseguiu combinar a marca tradicional com o mundo virtual digital, atraindo consumidores jovens e mantendo a competitividade no mercado.
Conclusão
O Metaverso oferece um espaço criativo infinito para as marcas, e a tecnologia digital e a IA podem simular diversas atividades e interações do mundo real. Os bens virtuais, a economia de serviços e o marketing publicitário fundem-se, realizam a transição entre atividades online e a economia offline.
No Metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura da marca e as características dos produtos, aprofundando a sua compreensão e confiança na marca. Isso não só traz para as empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadores, mas também oferece aos usuários uma experiência de consumo mais rica e oportunidades de interação.
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Metaverso: oportunidades e desafios na nova arena de expansão de marcas empresariais
Metaverso: novas oportunidades e desafios para as marcas
O Metaverso, como um mundo digital composto por vários espaços de realidade virtual, está a mudar a maneira como as pessoas vivem, trabalham e se socializam. Ele traz novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital, além de oferecer novas possibilidades de negócios para as empresas.
Motivação das empresas para entrar no Metaverso
As empresas entram no Metaverso têm várias considerações:
Casos de prática do Metaverso nas empresas globais
Uma marca de chá lançou 300 caixas misteriosas de NFT para celebrar o seu terceiro aniversário, com um preço de 39 yuan. Assim que a promoção foi lançada, esgotou-se rapidamente, sendo muito apreciada pelos jovens. Isso não apenas enriqueceu a imagem e a história da marca, mas também aproveitou a psicologia de consumo compensatório dos usuários que não adquiriram NFTs, impulsionando as vendas de produtos relacionados. No final, a marca obteve um total de transações de quase 200 milhões de yuan em 72 horas, equivalente às vendas de uma semana de mais de 700 lojas em todo o país.
A marca lançou no ano seguinte o Metaverso, onde os usuários podem personalizar rostos, trocar de roupa e participar de jogos de caça ao tesouro para obter recompensas.
Um conhecido grupo imobiliário, no 30.º aniversário da sua fundação, adquiriu um NFT famoso como parte da sua estratégia de digitalização e lançou colecionáveis digitais derivados. Esses colecionáveis tornaram-se a única identificação dos usuários para entrar no Metaverso do grupo, e à medida que o desenvolvimento avança, mais direitos e funcionalidades serão desbloqueados.
Uma marca de luxo lançou um jogo para telemóvel para comemorar o 200º aniversário, permitindo que os jogadores aventurem-se com os ídolos da marca e conheçam melhor a história da marca. O jogo permite desbloquear mapas através da coleta de itens e, ao completar o jogo, os jogadores podem participar num sorteio para ganhar um NFT colaborativo da marca com artistas de criptografia.
Uma marca de bebidas lançou no final de 2021 uma série de NFTs gerada por algoritmos de IA e, no ano seguinte, criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.
A maneira correta de construir um Metaverso de marca
O Metaverso deve ser construído com base na cultura corporativa e no efeito de marca existente da empresa, e não apenas na aplicação simples de tecnologia VR e componentes de comércio eletrónico. O verdadeiro Metaverso precisa do suporte de tecnologias como blockchain e NFT, para alcançar descentralização, interoperabilidade, propriedade real e troca de valor.
NFT confere singularidade e propriedade verificável a itens virtuais, enquanto a blockchain oferece armazenamento de dados descentralizado e mecanismos de negociação. Sem essas tecnologias chave, pode ser apenas uma simulação superficial do Metaverso.
Comparado a projetos nativos de Web3, as marcas tradicionais têm a vantagem de trazer um público e fluxo de consumo inerentes no Metaverso. As empresas precisam contar histórias únicas através de sua própria IP, demonstrar os valores da marca e combinar com as características do Metaverso. Comprar NFTs conhecidos é também uma das estratégias para atrair usuários de Web3.
Análise de Caso: A Prática do Metaverso da Martell
Martell é uma marca de conhaque francês com 300 anos de história, e suas práticas no Metaverso são dignas de nota:
A Martell oferece a funcionalidade de exploração de vinhedos virtuais, permitindo que os usuários visitem a propriedade de Cognac em 2D ou VR. Durante a exploração, elementos de jogo são incorporados, e os dados de atividade dos visitantes geram um nível de certificação exclusivo de "especialista Martell".
Martell colabora com a plataforma Metaverso para criar uma experiência interativa, tornando-se a primeira marca de conhaque a entrar no mundo virtual.
Lançamento de colecionáveis NFT em edição limitada, incluindo elementos de marcas como vinhedos, Blue Ribbon e Castle Deer, oferecendo aos detentores ativos virtuais únicos.
Organizar eventos ao vivo, permitindo que os usuários tenham a oportunidade de interagir cara a cara com mestres de adega e aprofundar o conhecimento sobre o processo de produção de conhaque.
Permite aos utilizadores criar o seu próprio conhaque personalizado no espaço virtual, podendo decidir tudo, desde a escolha dos ingredientes até ao design do sabor.
Através dessas iniciativas inovadoras, a Martell conseguiu combinar a marca tradicional com o mundo virtual digital, atraindo consumidores jovens e mantendo a competitividade no mercado.
Conclusão
O Metaverso oferece um espaço criativo infinito para as marcas, e a tecnologia digital e a IA podem simular diversas atividades e interações do mundo real. Os bens virtuais, a economia de serviços e o marketing publicitário fundem-se, realizam a transição entre atividades online e a economia offline.
No Metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura da marca e as características dos produtos, aprofundando a sua compreensão e confiança na marca. Isso não só traz para as empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadores, mas também oferece aos usuários uma experiência de consumo mais rica e oportunidades de interação.