Metaverso: novas oportunidades e desafios para as empresas
O Metaverso, como um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual, está gradualmente mudando a forma como as pessoas vivem, trabalham e se socializam. Ele traz novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital, ao mesmo tempo em que atrai a atenção de muitas empresas.
Motivos para as empresas entrarem no Metaverso
As razões pelas quais as empresas escolhem entrar no Metaverso são diversas. Primeiro, o Metaverso oferece às empresas um mercado e oportunidades mais amplas. Através de funcionalidades como realidade virtual, lojas virtuais e interação social, as empresas podem explorar novos canais de marketing e vendas. Em segundo lugar, o Metaverso proporciona mais oportunidades de análise de dados e feedback dos usuários, ajudando a aumentar a notoriedade e lealdade da marca. Por último, entrar no Metaverso pode fortalecer a imagem e a influência da marca da empresa, preparando-a para o desenvolvimento futuro da economia digital.
Análise de Casos de Sucesso
Naixue's Tea
A Nayuki's Tea lançou 300 caixas blindadas de NFT no terceiro aniversário em 2021, com um preço de 39 yuan. Esta atividade não só satisfazia o desejo de consumo dos usuários, mas também enriquecia a imagem e a história da marca. Ao aproveitar habilidosamente a psicologia do consumo compensatório dos usuários, a Nayuki's Tea alcançou quase 200 milhões de yuan em volume total de transações de produtos em 72 horas, equivalente ao volume de vendas de uma semana de mais de 700 lojas em todo o país.
Em junho de 2022, a Nayuki Tea expandiu ainda mais sua estratégia Web3, lançando o Metaverso Nayuki Paradise e realizando uma festa de caça ao tesouro. Os usuários podem personalizar seus avatares e participar de atividades de caça ao tesouro para obter recompensas no espaço virtual.
Grupo Greenland
O Grupo Greenland, ao celebrar o 30º aniversário, adquiriu um NFT BAYC e usou-o como uma imagem para a emissão de colecionáveis digitais derivados da estratégia digital do grupo. Esses colecionáveis digitais tornaram-se a única identificação dos usuários para entrar no Metaverso da Greenland "G-World". Com o desenvolvimento contínuo do "G-World", mais direitos e funcionalidades serão desbloqueados gradualmente.
Louis Vuitton
Para celebrar o 200º aniversário da marca, a Louis Vuitton lançou o jogo para celular "Louis: The Game". Os jogadores podem explorar a história da Louis Vuitton com a ícone da marca, Vivienne. Ao coletar itens virtuais e desbloquear diferentes níveis, os jogadores podem aprofundar-se na história da marca. Os jogadores que completarem o jogo também têm a oportunidade de participar de um sorteio para ganhar um NFT criado em colaboração entre a Louis Vuitton e o artista de criptografia Beeple.
Pepsi
A PepsiCo entrou no campo dos NFTs em dezembro de 2021, lançando a série de NFTs Pepsi Mic Drop, que foram totalmente gerados por algoritmos de IA. Em 2022, a PepsiCo criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online, expandindo ainda mais sua presença no Metaverso.
O caminho para a construção do Metaverso da marca
Criar um Metaverso de marca bem-sucedido requer uma base na cultura e no efeito de marca da própria empresa. Muitas empresas, ao seguirem a tendência do Metaverso, muitas vezes apenas utilizam tecnologias de realidade virtual e componentes de comércio eletrónico, ignorando os conceitos centrais e os elementos técnicos do Metaverso.
O verdadeiro Metaverso deve incluir o suporte à tecnologia blockchain e aos NFTs, que são elementos-chave para construir um mundo virtual descentralizado, interoperável, com verdadeira propriedade e troca de valor. Os NFTs conferem unicidade e propriedade verificável aos itens virtuais, enquanto a tecnologia blockchain fornece armazenamento de dados descentralizado e mecanismos de transação.
Comparado com projetos nativos da Web3, as marcas tradicionais da Web2 têm uma certa vantagem no Metaverso, pois já possuem um público consumidor estável e fluxo de tráfego. No entanto, para atrair usuários no Metaverso, as empresas precisam contar histórias únicas através de seu próprio IP, demonstrar os valores e a missão da marca, e combinar isso com as características do Metaverso.
Análise de Caso: A Jornada do Metaverso de Martell
Martell, esta marca de conhaque francês com 300 anos de história, demonstra como fundir perfeitamente uma marca tradicional com o Metaverso.
Experiência interativa imersiva
A Martell criou uma experiência de exploração de uma adega virtual, onde os usuários podem visitar a propriedade de Château de Chanteloup de forma plana ou em VR. Esta experiência imersiva permite que os usuários conheçam a história de 300 anos da Martell e a cultura do conhaque. Durante a exploração, elementos de jogo foram incorporados, e as atividades dos visitantes são registradas e transformadas em níveis de certificação de "Especialista Martell", aumentando a interatividade e o entretenimento.
Colaboração e inovação entre setores
A Martell uniu-se à conhecida plataforma de Metaverso Sandbox, tornando-se a primeira marca de conhaque a entrar no mundo virtual. Eles também lançaram uma coleção limitada de NFTs, incluindo elementos da marca como vinhedos, laço azul, cervos de castelo e alambiques, permitindo que os usuários possuam ativos virtuais únicos.
Combinação online e offline
A Martell organizou um evento ao vivo, permitindo que os usuários tenham a oportunidade de interagir cara a cara com mestres de adega e aprofundar o conhecimento sobre o processo de produção de cognac. Ao mesmo tempo, eles também oferecem aos usuários a chance de criar um cognac personalizado em um espaço virtual, permitindo que experimentem todo o processo desde a seleção de ingredientes até a personalização do sabor.
Conclusão
Metaverso para marcas oferece um espaço criativo praticamente ilimitado, permitindo que as empresas criem experiências virtuais mais ricas e diversificadas. Através da fusão de bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário, foi alcançada a perfeita conversão entre atividades online e a economia offline. No metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura e os valores da marca, enquanto as empresas podem explorar modelos de negócios e estratégias de marketing inovadoras. Com o contínuo desenvolvimento da tecnologia, o metaverso trará mais possibilidades emocionantes para empresas e consumidores.
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WhaleWatcher
· 5h atrás
Só fala do Metaverso, é apenas calçar sapatos novos e seguir o mesmo caminho.
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tokenomics_truther
· 18h atrás
又是 fazer as pessoas de parvas的新故事罢了
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StableGeniusDegen
· 18h atrás
Seguir o Musk no Metaverso saiu muito caro.
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MevShadowranger
· 18h atrás
idiotas, que cheiro bom!
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TradFiRefugee
· 18h atrás
É apenas uma questão de cobrar impostos sobre a inteligência através de conceitos.
Metaverso habilita o marketing de marcas: novas oportunidades para empresas no mundo virtual
Metaverso: novas oportunidades e desafios para as empresas
O Metaverso, como um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual, está gradualmente mudando a forma como as pessoas vivem, trabalham e se socializam. Ele traz novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital, ao mesmo tempo em que atrai a atenção de muitas empresas.
Motivos para as empresas entrarem no Metaverso
As razões pelas quais as empresas escolhem entrar no Metaverso são diversas. Primeiro, o Metaverso oferece às empresas um mercado e oportunidades mais amplas. Através de funcionalidades como realidade virtual, lojas virtuais e interação social, as empresas podem explorar novos canais de marketing e vendas. Em segundo lugar, o Metaverso proporciona mais oportunidades de análise de dados e feedback dos usuários, ajudando a aumentar a notoriedade e lealdade da marca. Por último, entrar no Metaverso pode fortalecer a imagem e a influência da marca da empresa, preparando-a para o desenvolvimento futuro da economia digital.
Análise de Casos de Sucesso
Naixue's Tea
A Nayuki's Tea lançou 300 caixas blindadas de NFT no terceiro aniversário em 2021, com um preço de 39 yuan. Esta atividade não só satisfazia o desejo de consumo dos usuários, mas também enriquecia a imagem e a história da marca. Ao aproveitar habilidosamente a psicologia do consumo compensatório dos usuários, a Nayuki's Tea alcançou quase 200 milhões de yuan em volume total de transações de produtos em 72 horas, equivalente ao volume de vendas de uma semana de mais de 700 lojas em todo o país.
Em junho de 2022, a Nayuki Tea expandiu ainda mais sua estratégia Web3, lançando o Metaverso Nayuki Paradise e realizando uma festa de caça ao tesouro. Os usuários podem personalizar seus avatares e participar de atividades de caça ao tesouro para obter recompensas no espaço virtual.
Grupo Greenland
O Grupo Greenland, ao celebrar o 30º aniversário, adquiriu um NFT BAYC e usou-o como uma imagem para a emissão de colecionáveis digitais derivados da estratégia digital do grupo. Esses colecionáveis digitais tornaram-se a única identificação dos usuários para entrar no Metaverso da Greenland "G-World". Com o desenvolvimento contínuo do "G-World", mais direitos e funcionalidades serão desbloqueados gradualmente.
Louis Vuitton
Para celebrar o 200º aniversário da marca, a Louis Vuitton lançou o jogo para celular "Louis: The Game". Os jogadores podem explorar a história da Louis Vuitton com a ícone da marca, Vivienne. Ao coletar itens virtuais e desbloquear diferentes níveis, os jogadores podem aprofundar-se na história da marca. Os jogadores que completarem o jogo também têm a oportunidade de participar de um sorteio para ganhar um NFT criado em colaboração entre a Louis Vuitton e o artista de criptografia Beeple.
Pepsi
A PepsiCo entrou no campo dos NFTs em dezembro de 2021, lançando a série de NFTs Pepsi Mic Drop, que foram totalmente gerados por algoritmos de IA. Em 2022, a PepsiCo criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online, expandindo ainda mais sua presença no Metaverso.
O caminho para a construção do Metaverso da marca
Criar um Metaverso de marca bem-sucedido requer uma base na cultura e no efeito de marca da própria empresa. Muitas empresas, ao seguirem a tendência do Metaverso, muitas vezes apenas utilizam tecnologias de realidade virtual e componentes de comércio eletrónico, ignorando os conceitos centrais e os elementos técnicos do Metaverso.
O verdadeiro Metaverso deve incluir o suporte à tecnologia blockchain e aos NFTs, que são elementos-chave para construir um mundo virtual descentralizado, interoperável, com verdadeira propriedade e troca de valor. Os NFTs conferem unicidade e propriedade verificável aos itens virtuais, enquanto a tecnologia blockchain fornece armazenamento de dados descentralizado e mecanismos de transação.
Comparado com projetos nativos da Web3, as marcas tradicionais da Web2 têm uma certa vantagem no Metaverso, pois já possuem um público consumidor estável e fluxo de tráfego. No entanto, para atrair usuários no Metaverso, as empresas precisam contar histórias únicas através de seu próprio IP, demonstrar os valores e a missão da marca, e combinar isso com as características do Metaverso.
Análise de Caso: A Jornada do Metaverso de Martell
Martell, esta marca de conhaque francês com 300 anos de história, demonstra como fundir perfeitamente uma marca tradicional com o Metaverso.
Experiência interativa imersiva
A Martell criou uma experiência de exploração de uma adega virtual, onde os usuários podem visitar a propriedade de Château de Chanteloup de forma plana ou em VR. Esta experiência imersiva permite que os usuários conheçam a história de 300 anos da Martell e a cultura do conhaque. Durante a exploração, elementos de jogo foram incorporados, e as atividades dos visitantes são registradas e transformadas em níveis de certificação de "Especialista Martell", aumentando a interatividade e o entretenimento.
Colaboração e inovação entre setores
A Martell uniu-se à conhecida plataforma de Metaverso Sandbox, tornando-se a primeira marca de conhaque a entrar no mundo virtual. Eles também lançaram uma coleção limitada de NFTs, incluindo elementos da marca como vinhedos, laço azul, cervos de castelo e alambiques, permitindo que os usuários possuam ativos virtuais únicos.
Combinação online e offline
A Martell organizou um evento ao vivo, permitindo que os usuários tenham a oportunidade de interagir cara a cara com mestres de adega e aprofundar o conhecimento sobre o processo de produção de cognac. Ao mesmo tempo, eles também oferecem aos usuários a chance de criar um cognac personalizado em um espaço virtual, permitindo que experimentem todo o processo desde a seleção de ingredientes até a personalização do sabor.
Conclusão
Metaverso para marcas oferece um espaço criativo praticamente ilimitado, permitindo que as empresas criem experiências virtuais mais ricas e diversificadas. Através da fusão de bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário, foi alcançada a perfeita conversão entre atividades online e a economia offline. No metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura e os valores da marca, enquanto as empresas podem explorar modelos de negócios e estratégias de marketing inovadoras. Com o contínuo desenvolvimento da tecnologia, o metaverso trará mais possibilidades emocionantes para empresas e consumidores.