Личное брендинг: стратегическое мышление о позиционировании, контенте и каналах
В современную цифровую эпоху важность личного бренда становится все более очевидной. Он не только является уникальным знаком среди множества людей, но и важным способом реализации собственной ценности. В этой статье мы рассмотрим, как создать привлекательный личный бренд с различных точек зрения, включая позиционирование, создание контента и выбор каналов.
Брендовая позиция: Голубое море против Красного моря
На рынке голубого океана акцент делается на удовлетворении потребностей конкретных групп, а не на чрезмерном внимании к дифференциации. Ваша уникальность естественным образом проявится через оценки других. Однако на конкурентном рынке красного океана особенно важно точно определить дифференцированную позицию и сегмент рынка.
Например, на платформах социальных медиа, когда на каком-то платформе много пользователей, можно рассмотреть возможность открытия новой ниши. Например, на платформе, где сосредоточены криптовалютные трейдеры, можно создать специальный раздел, посвященный обмену торговыми стратегиями.
Контентное создание: анализ требований и портрет аудитории
Суть создания контента заключается в глубоком понимании целевой аудитории. Это включает в себя два аспекта: анализ потребностей и анализ аудитории. Вопросы, которые необходимо учитывать, включают: на кого ориентирован мой контент? Каковы их потребности?
С точки зрения потребностей, их можно разделить на различные уровни от общего к специальному:
Общее требование: как стать лучше
Средний уровень спроса: как зарабатывать на торговле
Конкретные требования: какая торговая стратегия лучше всего подходит для меня
В то же время важно создать портрет аудитории. Это помогает визуализировать аудиторию и лучше понять их предпочтения, тревоги и т. д. Например:
Изображение A: Обладая значительным состоянием, уделяет внимание здоровью, ведет регулярный образ жизни
Образ B: молодой и энергичный, любит дорогие машины, часто не спит допоздна
Формы и источники содержания
Содержание может принимать различные формы, такие как рассказывание историй, обучение, демонстрация процессов, интервью или представление продуктов и т. д. Важно выбрать подходящую для себя форму, она должна соответствовать вашему профессиональному опыту и личным качествам.
Источники содержания могут быть разнообразными:
Вдохновение от контента конкурентов
Вопрос друга
Личные ощущения и опыт
Выбор канала: следуйте за аудиторией
Ключ к выбору канала распространения заключается в том, где находится ваша целевая аудитория. У различных социальных платформ есть свои уникальные алгоритмы и стратегии работы, понимание этих правил имеет решающее значение для повышения эффективности распространения контента.
Например, на одной платформе коротких видео на разных этапах акцент делается на разных вещах: в начале внимание уделяется разнообразию контента для привлечения пользователей, а на поздних этапах акцент смещается на алгоритм "механизма знакомых", который больше напоминает платформу электронной коммерции. Понимание этих изменений поможет лучше скорректировать свою контент-стратегию.
Упустить момент
Управление актуальными темами является эффективным способом повышения видимости контента. Это можно сделать следующими способами:
Следите за популярными рейтингами на различных платформах
Используйте сторонние платформы данных для анализа тенденций роста контента
Участвовать в создании или обсуждении актуальных тем
Кроме того, в условиях негативных комментариев важно сохранять спокойствие и активно общаться, что также является важной частью управления личным брендом.
Заключение
Создание личного бренда — это постоянный процесс, требующий регулярной настройки и оптимизации. Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, ищущим инвестиции, или руководителем по маркетингу, продвигающим проект, четкая позиция личного бренда может принести значительные преимущества для вашего карьерного роста. Помните, что суть личного бренда заключается в эффективном общении; необходимо учиться мыслить с точки зрения другой стороны, чтобы создать действительно влиятельный личный бренд.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Создание личного бренда: комплексная стратегия позиционирования, контента и каналов
Личное брендинг: стратегическое мышление о позиционировании, контенте и каналах
В современную цифровую эпоху важность личного бренда становится все более очевидной. Он не только является уникальным знаком среди множества людей, но и важным способом реализации собственной ценности. В этой статье мы рассмотрим, как создать привлекательный личный бренд с различных точек зрения, включая позиционирование, создание контента и выбор каналов.
Брендовая позиция: Голубое море против Красного моря
На рынке голубого океана акцент делается на удовлетворении потребностей конкретных групп, а не на чрезмерном внимании к дифференциации. Ваша уникальность естественным образом проявится через оценки других. Однако на конкурентном рынке красного океана особенно важно точно определить дифференцированную позицию и сегмент рынка.
Например, на платформах социальных медиа, когда на каком-то платформе много пользователей, можно рассмотреть возможность открытия новой ниши. Например, на платформе, где сосредоточены криптовалютные трейдеры, можно создать специальный раздел, посвященный обмену торговыми стратегиями.
Контентное создание: анализ требований и портрет аудитории
Суть создания контента заключается в глубоком понимании целевой аудитории. Это включает в себя два аспекта: анализ потребностей и анализ аудитории. Вопросы, которые необходимо учитывать, включают: на кого ориентирован мой контент? Каковы их потребности?
С точки зрения потребностей, их можно разделить на различные уровни от общего к специальному:
В то же время важно создать портрет аудитории. Это помогает визуализировать аудиторию и лучше понять их предпочтения, тревоги и т. д. Например:
Формы и источники содержания
Содержание может принимать различные формы, такие как рассказывание историй, обучение, демонстрация процессов, интервью или представление продуктов и т. д. Важно выбрать подходящую для себя форму, она должна соответствовать вашему профессиональному опыту и личным качествам.
Источники содержания могут быть разнообразными:
Выбор канала: следуйте за аудиторией
Ключ к выбору канала распространения заключается в том, где находится ваша целевая аудитория. У различных социальных платформ есть свои уникальные алгоритмы и стратегии работы, понимание этих правил имеет решающее значение для повышения эффективности распространения контента.
Например, на одной платформе коротких видео на разных этапах акцент делается на разных вещах: в начале внимание уделяется разнообразию контента для привлечения пользователей, а на поздних этапах акцент смещается на алгоритм "механизма знакомых", который больше напоминает платформу электронной коммерции. Понимание этих изменений поможет лучше скорректировать свою контент-стратегию.
Упустить момент
Управление актуальными темами является эффективным способом повышения видимости контента. Это можно сделать следующими способами:
Кроме того, в условиях негативных комментариев важно сохранять спокойствие и активно общаться, что также является важной частью управления личным брендом.
Заключение
Создание личного бренда — это постоянный процесс, требующий регулярной настройки и оптимизации. Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, ищущим инвестиции, или руководителем по маркетингу, продвигающим проект, четкая позиция личного бренда может принести значительные преимущества для вашего карьерного роста. Помните, что суть личного бренда заключается в эффективном общении; необходимо учиться мыслить с точки зрения другой стороны, чтобы создать действительно влиятельный личный бренд.