Метавселенная: новые возможности и вызовы для брендов
Метавселенная как цифровой мир, состоящий из множества виртуальных пространств, изменяет способы жизни, работы и общения людей. Она приносит новые возможности и вызовы для развития цифровой экономики, а также предоставляет компаниям совершенно новые бизнес-возможности.
Мотивация компаний для выхода в Метавселенную
Компании учитывают множество факторов при входе в Метавселенную:
Расширение рыночного пространства, создание большего количества возможностей.
Маркетинг и продажи через разнообразные каналы, такие как виртуальная реальность, виртуальные магазины и т.д.
Получите больше данных для анализа и отзывов пользователей
Повышение узнаваемости бренда и лояльности
Укрепление имиджа бренда и влияния
Заранее подготовиться к будущей цифровой экономике
Глобальные примеры практики Метавселенной для бизнеса
Некоторый бренд чайных напитков выпустил 300 NFT-секретных коробок в честь своего третьего юбилея, цена составляет 39 юаней. С момента запуска акция мгновенно распродалась и пользовалась большой популярностью у молодежи. Это не только обогатило имидж и историю бренда, но и использовало психологию компенсационного потребления пользователей, не купивших NFT, что способствовало продажам связанных товаров. В итоге, бренд за 72 часа получил почти 200 миллионов юаней общего объема товарооборота, что эквивалентно недельным продажам более 700 магазинов по всей стране.
Бренд также выпустил Метавселенную в следующем году, где пользователи могут персонализировать свои лица, переодеваться и участвовать в игре по поиску сокровищ для получения наград.
Некоторый девелоперский холдинг в честь своего 30-летия приобрел известный NFT в качестве образа своей цифровой стратегии и выпустил производные цифровые коллекционные предметы. Эти коллекционные предметы стали единственным идентификатором пользователей для входа в Метавселенную данного холдинга, и с развитием проекта будут постоянно открываться новые права и функции.
Некоторый люксовый бренд, чтобы отметить 200-летие, выпустил мобильную игру, позволяющую игрокам отправиться в приключение с кумиром бренда и глубже узнать историю бренда. В игре можно собирать предметы для разблокировки карт, а по завершении игры участвовать в розыгрыше, чтобы получить NFT, созданный в сотрудничестве этого бренда с криптохудожником.
Некоторый бренд напитков в конце 2021 года запустил серию NFT, созданную с помощью алгоритмов ИИ, и в следующем году создал первое онлайн-концептуальное пространство для опытов.
Правильный способ создания бренда в Метавселенной
Метавселенная должна быть создана на основе корпоративной культуры и существующего бренда компании, а не просто путем применения технологий VR и компонентов электронной торговли. Настоящая метавселенная требует поддержки технологий, таких как блокчейн и NFT, для достижения децентрализации, взаимной совместимости, реальной собственности и обмена ценностями.
NFT наделяет виртуальные предметы уникальностью и проверяемой собственностью, в то время как блокчейн предоставляет децентрализованное хранение данных и механизмы торговли. Без этих ключевых технологий это может быть лишь поверхностная симуляция Метавселенной.
По сравнению с нативными проектами Web3, традиционные бренды имеют преимущество в привлечении своей целевой аудитории и трафика в Метавселенной. Компаниям необходимо рассказывать уникальные истории через свои IP, демонстрировать ценности бренда и сочетать их с особенностями Метавселенной. Покупка известных NFT также является одним из стратегий привлечения пользователей Web3.
Анализ случая: практика Метавселенной от Martell
Мартини — это французский коньячный бренд с 300-летней историей, его практика в Метавселенной заслуживает внимания:
Сосредоточившись на корпоративной культуре, использовать различные технологические средства для достижения погружающего взаимодействия
Martell предлагает функцию виртуальной винодельни, где пользователи могут выбрать плоский или VR-формат для посещения шато Шантелу. В процессе исследования внедрены игровые элементы, и данные активности посетителей будут генерировать уникальный уровень сертификации "Martell Expert".
Сотрудничество с платформами Web3
Martell сотрудничает с платформой Метавселенная для создания интерактивного опыта, становясь первым коньячным брендом, вошедшим в виртуальный мир.
Выпуск брендовых NFT
Выпуск ограниченной серии коллекционных NFT, включая элементы бренда, такие как виноградники, голубая лента, замковые олени и другие, предоставляет владельцам уникальные виртуальные активы.
Сочетание онлайн и офлайн мероприятий
Проведение мероприятий на месте, дающих пользователям возможность общаться лицом к лицу с мастерами винодельни и глубже понять процесс производства коньяка.
Персонализированный опыт
Позволяет пользователям создавать собственный кастомизированный коньяк в виртуальном пространстве, самостоятельно выбирая ингредиенты и разрабатывая вкус.
Благодаря этим инновационным мерам, Martell успешно сочетает традиционный бренд с цифровым виртуальным миром, привлекая молодых потребителей и сохраняя конкурентоспособность на рынке.
Заключение
Метавселенная предоставляет брендам бесконечное пространство для творчества, цифровые технологии и ИИ могут моделировать различные действия и взаимодействия реального мира. Виртуальные товары, экономика услуг и рекламный маркетинг взаимосвязаны, обеспечивая трансформацию онлайн-активностей в оффлайн-экономику.
В Метавселенной потребители могут более наглядно ощутить культуру бренда и особенности продуктов, углубляя свое понимание и доверие к бренду. Это не только приносит компаниям инновационные бизнес-модели и маркетинговые стратегии, но и предоставляет пользователям более богатый потребительский опыт и возможности для взаимодействия.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Метавселенная: возможности и вызовы для расширения бренда компании на новом поле битвы
Метавселенная: новые возможности и вызовы для брендов
Метавселенная как цифровой мир, состоящий из множества виртуальных пространств, изменяет способы жизни, работы и общения людей. Она приносит новые возможности и вызовы для развития цифровой экономики, а также предоставляет компаниям совершенно новые бизнес-возможности.
Мотивация компаний для выхода в Метавселенную
Компании учитывают множество факторов при входе в Метавселенную:
Глобальные примеры практики Метавселенной для бизнеса
Некоторый бренд чайных напитков выпустил 300 NFT-секретных коробок в честь своего третьего юбилея, цена составляет 39 юаней. С момента запуска акция мгновенно распродалась и пользовалась большой популярностью у молодежи. Это не только обогатило имидж и историю бренда, но и использовало психологию компенсационного потребления пользователей, не купивших NFT, что способствовало продажам связанных товаров. В итоге, бренд за 72 часа получил почти 200 миллионов юаней общего объема товарооборота, что эквивалентно недельным продажам более 700 магазинов по всей стране.
Бренд также выпустил Метавселенную в следующем году, где пользователи могут персонализировать свои лица, переодеваться и участвовать в игре по поиску сокровищ для получения наград.
Некоторый девелоперский холдинг в честь своего 30-летия приобрел известный NFT в качестве образа своей цифровой стратегии и выпустил производные цифровые коллекционные предметы. Эти коллекционные предметы стали единственным идентификатором пользователей для входа в Метавселенную данного холдинга, и с развитием проекта будут постоянно открываться новые права и функции.
Некоторый люксовый бренд, чтобы отметить 200-летие, выпустил мобильную игру, позволяющую игрокам отправиться в приключение с кумиром бренда и глубже узнать историю бренда. В игре можно собирать предметы для разблокировки карт, а по завершении игры участвовать в розыгрыше, чтобы получить NFT, созданный в сотрудничестве этого бренда с криптохудожником.
Некоторый бренд напитков в конце 2021 года запустил серию NFT, созданную с помощью алгоритмов ИИ, и в следующем году создал первое онлайн-концептуальное пространство для опытов.
Правильный способ создания бренда в Метавселенной
Метавселенная должна быть создана на основе корпоративной культуры и существующего бренда компании, а не просто путем применения технологий VR и компонентов электронной торговли. Настоящая метавселенная требует поддержки технологий, таких как блокчейн и NFT, для достижения децентрализации, взаимной совместимости, реальной собственности и обмена ценностями.
NFT наделяет виртуальные предметы уникальностью и проверяемой собственностью, в то время как блокчейн предоставляет децентрализованное хранение данных и механизмы торговли. Без этих ключевых технологий это может быть лишь поверхностная симуляция Метавселенной.
По сравнению с нативными проектами Web3, традиционные бренды имеют преимущество в привлечении своей целевой аудитории и трафика в Метавселенной. Компаниям необходимо рассказывать уникальные истории через свои IP, демонстрировать ценности бренда и сочетать их с особенностями Метавселенной. Покупка известных NFT также является одним из стратегий привлечения пользователей Web3.
Анализ случая: практика Метавселенной от Martell
Мартини — это французский коньячный бренд с 300-летней историей, его практика в Метавселенной заслуживает внимания:
Martell предлагает функцию виртуальной винодельни, где пользователи могут выбрать плоский или VR-формат для посещения шато Шантелу. В процессе исследования внедрены игровые элементы, и данные активности посетителей будут генерировать уникальный уровень сертификации "Martell Expert".
Martell сотрудничает с платформой Метавселенная для создания интерактивного опыта, становясь первым коньячным брендом, вошедшим в виртуальный мир.
Выпуск ограниченной серии коллекционных NFT, включая элементы бренда, такие как виноградники, голубая лента, замковые олени и другие, предоставляет владельцам уникальные виртуальные активы.
Проведение мероприятий на месте, дающих пользователям возможность общаться лицом к лицу с мастерами винодельни и глубже понять процесс производства коньяка.
Позволяет пользователям создавать собственный кастомизированный коньяк в виртуальном пространстве, самостоятельно выбирая ингредиенты и разрабатывая вкус.
Благодаря этим инновационным мерам, Martell успешно сочетает традиционный бренд с цифровым виртуальным миром, привлекая молодых потребителей и сохраняя конкурентоспособность на рынке.
Заключение
Метавселенная предоставляет брендам бесконечное пространство для творчества, цифровые технологии и ИИ могут моделировать различные действия и взаимодействия реального мира. Виртуальные товары, экономика услуг и рекламный маркетинг взаимосвязаны, обеспечивая трансформацию онлайн-активностей в оффлайн-экономику.
В Метавселенной потребители могут более наглядно ощутить культуру бренда и особенности продуктов, углубляя свое понимание и доверие к бренду. Это не только приносит компаниям инновационные бизнес-модели и маркетинговые стратегии, но и предоставляет пользователям более богатый потребительский опыт и возможности для взаимодействия.