Основные парадигмы, возможности и вызовы потребительских приложений Web3

В последнее время рынок испытывает низкий уровень настроения, и похоже, что волна спекуляций в криптовалюте близка к завершению. Все больше инвесторов и участников отрасли начинают размышлять о следующем ценностном нарративе в индустрии Web3. На этом фоне сектора потребительских приложений Web3 становится центром обсуждения. Только при условии, что больше потребительских приложений будет массово принято, можно будет создать настоящую пользовательскую ценность и устойчивую бизнес-модель для этой экосистемы, страдающей от избыточного строительства инфраструктуры.

В этой статье будет рассмотрена текущая основная парадигма потребительских приложений Web3, а также исследованы возможности и вызовы, с которыми они сталкиваются.

Определение потребительских приложений Web3

Приложения для потребителей Web3 относятся к программному обеспечению, ориентированному на обычных потребителей, обладающему характеристиками Web3. Целевая аудитория таких приложений — это большинство обычных потребителей, а не корпоративные пользователи. В соответствии с общепринятой классификацией в магазинах приложений, всю область потребительских приложений можно грубо разделить на 10 категорий, каждая из которых имеет свои подкатегории. С развитием рынка многие новые продукты в определенной степени будут комбинировать несколько характеристик для поиска дифференцированных предложений, но мы все же можем провести простую классификацию по их основным преимуществам.

Основные парадигмы потребительских приложений Web3 и их возможности и вызовы

Сейчас существует три основных парадигмы потребительских приложений Web3:

1. Используя технические особенности инфраструктуры Web3, оптимизировать проблемы традиционных приложений

Эта парадигма стремится использовать технологические особенности инфраструктуры Web3 для повышения конкурентного преимущества продукта или предоставления новых услуг. Это проявляется в двух основных аспектах:

Абсолютная защита конфиденциальности и суверенитет данных

Точка возможности:

• Инновации в области технологий конфиденциальности предоставляют пользователям суверенитет данных
• Личная информация может быть надежно размещена на локальном доверенном устройстве, чтобы избежать утечки.
• Применимо в таких областях, как децентрализованные социальные медиа, большие модели ИИ, видеосайты и т.д.

Трудности:

• У потребителей ограниченное внимание к вопросам конфиденциальности, если только не произойдет крупная утечка данных.
• Чрезмерное внимание к защите конфиденциальности может повлиять на основные бизнес-модели
• Если полагаться на "токеномику", это может привести к ненужным спекулятивным свойствам.

Доступная глобальная надежная среда выполнения в любое время и в любом месте

Точка возможностей:

• Блокчейн предоставляет разработчикам приложений совершенно новую глобальную, круглосуточную многостороннюю надежную среду выполнения.
• Может эффективно снизить затраты на доверие в бизнесе, связанном с многопартнерским сотрудничеством.
• Стейблкоины являются типичным примером такого рода приложений

Трудность:

• Область применения ограничена, необходимо удовлетворять условиям многопартийного сотрудничества, независимости, сбалансированного масштаба, чувствительности данных и т.д.
• В настоящее время в основном сосредоточено на финансовых услугах.

2. Использование криптоактивов для разработки новых маркетинговых стратегий, программ лояльности пользователей или бизнес-моделей

Эта парадигма стремится повысить конкурентоспособность продукта за счет введения высокой финансовой ценности криптоактивов. Это проявляется в трех основных аспектах:

Снижение затрат на привлечение клиентов через маркетинговые мероприятия, такие как раздача токенов.

Точки возможностей:

• Использование токенов, созданных без затрат, для привлечения пользователей, высокая стоимость-эффективность
• Подходит для многих проектов экосистемы TON, мини-игр и т.д.

Трудность:

• Высокие затраты на привлечение пользователей-начинателей, в основном это спекулянты, а не настоящие пользователи продукта.
• Может привести к неправильной оценке соответствия продукта рынку
• С распространением модели предельная полезность снижается

Программа лояльности пользователей на основе "X to Earn"

Точка возможности:

• Использование финансовых свойств токенов для снижения затрат на удержание и активацию пользователей
• Награждение токенами за предустановленные ключевые действия пользователей

Трудность:

• Может привести к тому, что внимание пользователей будет переключено с функциональности продукта на доходность.
• Если доходность снижается, пользователи быстро уходят.
• Создаёт давление управления рыночной капитализацией на команду проекта, особенно в условиях медвежьего рынка, когда затраты высоки.

Прямое превращение финансовых свойств токенов в наличные

Точка возможностей:

• Предоставить проекту новый быстрый способ монетизации
• По сравнению с традиционной моделью, первоначальная прибыль приходит быстрее

Трудности:

• Долгосрочно это неустойчивая бизнес-модель
• Интересы проекта могут противоречить интересам пользователей, что приводит к ускоренному оттоку пользователей.
• Чрезмерная зависимость от рыночной финансовой среды, отсутствие здорового денежного потока

3. Полное обслуживание коренных пользователей Web3, решение уникальных проблем этой группы.

Данная парадигма сосредотачивается на обслуживании коренной пользовательской группы Web3 и делится на две основные категории:

Создание нового нарратива, сосредоточенного на элементе ценности пользователей Web3 для монетизации дизайна

Точка возможности:

• Иметь право на ценообразование определенных активов на ранних этапах проекта, получать монопольную прибыль
• Например, создание новых классов активов, таких как SocialFi.

Трудности:

• Более зависим от ресурсов команды и влияния в отрасли
• Необходимо получить поддержку со стороны учреждений или частных лиц, обладающих "правом ценообразования" на криптоактивы.
• Права на ценообразование криптоактивов динамически перераспределяются между различными группами, необходимо чутко улавливать тенденции.
• Конкуренция между создателями других криптоактивов по предпочтениям "ценообразователей", конкуренция ожесточенная

Предоставление новых инструментов для удовлетворения потребностей пользователей Web3 в процессе участия на рынке

Точка возможностей:

• С ростом популярности криптовалют, база пользователей расширяется, а потребности сегментации увеличиваются.
• Сосредоточьтесь на реальных потребностях, чтобы легче достичь соответствия продукта рынку
• Например, платформа анализа данных о сделках, торговый робот, информационная платформа и т.д.

Трудности:

• Цикл строительства продукта довольно длительный
• Трудности с ранним финансированием
• Нужно сохранять терпение и первоначальные цели среди хаоса и бурного "выпуска монет".

Эти три парадигмы не являются полностью независимыми, многие проекты могут одновременно проявлять несколько характеристик. Предприниматели в сфере потребительских приложений Web3 должны выбирать наиболее подходящую парадигму для исследования в зависимости от своих сильных сторон и потребностей.