Метавсесвіт: нові можливості та виклики для брендів
Метавсесвіт як цифровий світ, що складається з багатьох віртуальних просторів, змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей. Він приносить нові можливості та виклики для розвитку цифрової економіки, а також надає підприємствам зовсім нові комерційні можливості.
Мотивація компаній до виходу в Метавсесвіт
Компанії мають багато аспектів, які потрібно враховувати при вході в Метавсесвіт:
Розширити ринковий простір, створити більше можливостей
Маркетинг і продаж через різноманітні канали, такі як віртуальна реальність, віртуальні магазини тощо
Отримати більше даних для аналізу та відгуків користувачів
Підвищення впізнаваності бренду та лояльності
Підвищення іміджу та впливовості бренду
Заздалегідь підготуватися до майбутньої цифрової економіки
Глобальні підприємства у практиці Метавсесвіту
Один із брендів чаю на честь свого триріччя випустив 300 NFT-сліпих коробок, цінова категорія яких становить 39 юанів. Як тільки акція була запущена, всі коробки були продані, і вона користувалася великою популярністю серед молоді. Це не лише збагачує імідж і історію бренду, але й використовує психологію компенсаційних витрат у користувачів, які не придбали NFT, що сприяло продажу супутніх товарів. В результаті цей бренд отримав за 72 години близько 200 мільйонів юанів загального обсягу товарообігу, що еквівалентно тижневим продажам більш ніж 700 магазинів по всій країні.
Цей бренд наступного року також запустив Метавсесвіт, де користувачі можуть персоналізувати свої обличчя, змінювати вбрання та брати участь у пошуку скарбів для отримання нагород.
Одна з груп нерухомості в честь свого 30-річчя придбала відомий NFT як частину своєї цифрової стратегії, а також випустила похідні цифрові колекційні предмети. Ці колекційні предмети стали єдиним ідентифікатором для користувачів при вході в Метавсесвіт цієї групи, і з просуванням розробки будуть постійно відкриватися нові права та функції.
Один розкішний бренд, щоб відзначити своє 200-річчя, випустив мобільну гру, що дозволяє гравцям відправитися в пригоду разом з ідолом бренду та глибше ознайомитися з історією бренду. У грі гравці збирають предмети для розблокування карт, а завершивши гру, можуть взяти участь у розіграші, щоб отримати NFT, створений у співпраці з криптохудожником.
Один бренд напоїв наприкінці 2021 року запустив серію NFT, створену за допомогою алгоритмів ШІ, а наступного року створив перший онлайн-концепт-магазин.
Правильний спосіб створення брендового Метавсесвіту
Метавсесвіт повинен бути побудований на основі корпоративної культури та існуючого брендовго ефекту, а не просто застосування технології VR та компонентів електронної комерції. Справжній метавсесвіт потребує підтримки технологій, таких як блокчейн та NFT, для досягнення децентралізації, взаємодії, істинної власності та обміну цінностями.
NFT надає віртуальним товарам унікальність і перевірене право власності, тоді як блокчейн забезпечує децентралізоване зберігання даних і механізм торгівлі. Якщо бракує цих ключових технологій, це може бути лише поверхневе моделювання Метавсесвіту.
У порівнянні з нативними проектами Web3, традиційні бренди мають перевагу в залученні своїх споживчих груп та трафіку в Метавсесвіті. Компанії повинні розповідати унікальні історії через свої IP, демонструючи цінності бренду та поєднуючи їх з особливостями Метавсесвіту. Придбання відомих NFT також є однією зі стратегій залучення користувачів Web3.
Аналіз випадку: Практика Martell у Метавсесвіті
Мардені є французьким брендом коньяку з 300-річною історією, його практика в Метавсесвіті варта уваги:
Зосередившись на корпоративній культурі, використовувати різноманітні технологічні засоби для досягнення занурювальної взаємодії
Martell пропонує функцію віртуальної виноробні, користувачі можуть обирати між плоским або VR способом відвідування шато Шантелу. Під час дослідження інтегровані ігрові елементи, дані діяльності відвідувачів генерують ексклюзивний рівень сертифікації "Martell Expert".
Співпраця з платформами Web3
Martell співпрацює з Метавсесвітом для створення інтерактивного досвіду, ставши першою коньячною маркою, що входить у віртуальний світ.
Випуск брендованих NFT
Випуск обмеженої серії NFT колекцій, включаючи елементи брендів, такі як виноградники, синя стрічка, замок оленів тощо, для надання унікальних віртуальних активів власникам.
Поєднання онлайн та офлайн заходів
Організуйте офлайн-заходи, щоб користувачі мали можливість спілкуватися з майстрами винних погребів обличчям до обличчя та глибше ознайомитися з технологією виробництва коньяку.
Персоналізований досвід
Дозволяє користувачам створювати власний кастомізований коньяк у віртуальному просторі, самостійно обираючи інгредієнти та розробляючи смакові характеристики.
Завдяки цим інноваційним заходам, Martell успішно поєднав традиційний бренд із цифровим віртуальним світом, залучаючи молодих споживачів і зберігаючи конкурентоспроможність на ринку.
Висновок
Метавсесвіт надає брендам безмежний простір для творчості, цифрові технології та ШІ можуть моделювати різноманітні активності та взаємодії реального світу. Віртуальні товари, економіка послуг та рекламний маркетинг взаємопов'язані, що забезпечує перетворення онлайн-активностей в оффлайн-економіку.
У Метавсесвіті споживачі можуть більш інтуїтивно відчувати культуру бренду та характеристики продукту, поглиблюючи своє розуміння та довіру до бренду. Це не тільки приносить підприємствам інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії, але й забезпечує користувачів більш різноманітним споживчим досвідом та можливостями для взаємодії.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Метавсесвіт: можливості та виклики для розширення бренду підприємства на новому полі бою
Метавсесвіт: нові можливості та виклики для брендів
Метавсесвіт як цифровий світ, що складається з багатьох віртуальних просторів, змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей. Він приносить нові можливості та виклики для розвитку цифрової економіки, а також надає підприємствам зовсім нові комерційні можливості.
Мотивація компаній до виходу в Метавсесвіт
Компанії мають багато аспектів, які потрібно враховувати при вході в Метавсесвіт:
Глобальні підприємства у практиці Метавсесвіту
Один із брендів чаю на честь свого триріччя випустив 300 NFT-сліпих коробок, цінова категорія яких становить 39 юанів. Як тільки акція була запущена, всі коробки були продані, і вона користувалася великою популярністю серед молоді. Це не лише збагачує імідж і історію бренду, але й використовує психологію компенсаційних витрат у користувачів, які не придбали NFT, що сприяло продажу супутніх товарів. В результаті цей бренд отримав за 72 години близько 200 мільйонів юанів загального обсягу товарообігу, що еквівалентно тижневим продажам більш ніж 700 магазинів по всій країні.
Цей бренд наступного року також запустив Метавсесвіт, де користувачі можуть персоналізувати свої обличчя, змінювати вбрання та брати участь у пошуку скарбів для отримання нагород.
Одна з груп нерухомості в честь свого 30-річчя придбала відомий NFT як частину своєї цифрової стратегії, а також випустила похідні цифрові колекційні предмети. Ці колекційні предмети стали єдиним ідентифікатором для користувачів при вході в Метавсесвіт цієї групи, і з просуванням розробки будуть постійно відкриватися нові права та функції.
Один розкішний бренд, щоб відзначити своє 200-річчя, випустив мобільну гру, що дозволяє гравцям відправитися в пригоду разом з ідолом бренду та глибше ознайомитися з історією бренду. У грі гравці збирають предмети для розблокування карт, а завершивши гру, можуть взяти участь у розіграші, щоб отримати NFT, створений у співпраці з криптохудожником.
Один бренд напоїв наприкінці 2021 року запустив серію NFT, створену за допомогою алгоритмів ШІ, а наступного року створив перший онлайн-концепт-магазин.
Правильний спосіб створення брендового Метавсесвіту
Метавсесвіт повинен бути побудований на основі корпоративної культури та існуючого брендовго ефекту, а не просто застосування технології VR та компонентів електронної комерції. Справжній метавсесвіт потребує підтримки технологій, таких як блокчейн та NFT, для досягнення децентралізації, взаємодії, істинної власності та обміну цінностями.
NFT надає віртуальним товарам унікальність і перевірене право власності, тоді як блокчейн забезпечує децентралізоване зберігання даних і механізм торгівлі. Якщо бракує цих ключових технологій, це може бути лише поверхневе моделювання Метавсесвіту.
У порівнянні з нативними проектами Web3, традиційні бренди мають перевагу в залученні своїх споживчих груп та трафіку в Метавсесвіті. Компанії повинні розповідати унікальні історії через свої IP, демонструючи цінності бренду та поєднуючи їх з особливостями Метавсесвіту. Придбання відомих NFT також є однією зі стратегій залучення користувачів Web3.
Аналіз випадку: Практика Martell у Метавсесвіті
Мардені є французьким брендом коньяку з 300-річною історією, його практика в Метавсесвіті варта уваги:
Martell пропонує функцію віртуальної виноробні, користувачі можуть обирати між плоским або VR способом відвідування шато Шантелу. Під час дослідження інтегровані ігрові елементи, дані діяльності відвідувачів генерують ексклюзивний рівень сертифікації "Martell Expert".
Martell співпрацює з Метавсесвітом для створення інтерактивного досвіду, ставши першою коньячною маркою, що входить у віртуальний світ.
Випуск обмеженої серії NFT колекцій, включаючи елементи брендів, такі як виноградники, синя стрічка, замок оленів тощо, для надання унікальних віртуальних активів власникам.
Організуйте офлайн-заходи, щоб користувачі мали можливість спілкуватися з майстрами винних погребів обличчям до обличчя та глибше ознайомитися з технологією виробництва коньяку.
Дозволяє користувачам створювати власний кастомізований коньяк у віртуальному просторі, самостійно обираючи інгредієнти та розробляючи смакові характеристики.
Завдяки цим інноваційним заходам, Martell успішно поєднав традиційний бренд із цифровим віртуальним світом, залучаючи молодих споживачів і зберігаючи конкурентоспроможність на ринку.
Висновок
Метавсесвіт надає брендам безмежний простір для творчості, цифрові технології та ШІ можуть моделювати різноманітні активності та взаємодії реального світу. Віртуальні товари, економіка послуг та рекламний маркетинг взаємопов'язані, що забезпечує перетворення онлайн-активностей в оффлайн-економіку.
У Метавсесвіті споживачі можуть більш інтуїтивно відчувати культуру бренду та характеристики продукту, поглиблюючи своє розуміння та довіру до бренду. Це не тільки приносить підприємствам інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії, але й забезпечує користувачів більш різноманітним споживчим досвідом та можливостями для взаємодії.