Глибоке дослідження джерел вартості токенів спільноти

Токенізація є механізмом, який стимулює мережі та громади до колективного створення цінності, дозволяючи учасникам брати участь і ділитися створеною цінністю. Саме це робить громади найбільш привабливими сценаріями застосування технологій і інструментів Web3. Завдяки вирівнюванню стимулів між учасниками та зацікавленими сторонами, токенізовані громади можуть максимізувати соціальний капітал і корисну цінність.

Спільнота, випустивши власний Токен, може стати справжнім економічним суб'єктом власності. Члени можуть не лише встановлювати прямі зв'язки з однодумцями, а також з улюбленими кумирами, творцями та брендами, але й ділитися спільно створеною колективною цінністю. Цінність активів спільнотних Токенів здебільшого походить з трьох аспектів: практична цінність (тобто доступ, ексклюзивність або переваги, які надаються активом у спільноті), соціальний капітал (відчуття приналежності до спільноти та життєздатність, статус і репутація членів) та цінність власності (управління спільнотою та розподіл ресурсів).

Ця модель відкриває нову економічну модель, в якій спільнота та мережа створюються, управляються та належать користувачам. Власність стимулює зростання вартості спільноти та мотивацію до спільного створення додаткової вартості, що сприяє мережевим ефектам і швидкому зростанню платформи. Однак, щоб досягти саморегулювання та самопідтримки спільноти, необхідно врахувати перенесення капітальних ресурсів та потоку доходів на фінансування та монетизаційні моделі на блокчейні. Без цього кроку спільнота не зможе захопити жодної вартості для повторного розподілу чи реінвестицій.

Варто зазначити, що токени не є швидким рішенням для досягнення відповідності продукту ринку. Хоча токени можуть відігравати роль у залученні уваги користувачів та запуску активації початкових учасників, основне ціннісне пропозиція спільноти повинна виходити за межі власності. Для того, щоб продовжувати зростати в ціні, спільнота повинна мати можливість монетизувати свій соціальний капітал або утилітарну цінність. Отже, токенізовані спільноти можуть пропонувати та монетизувати три типи цінності:

1. Відвідування/мережеве значення: доступ, почуття приналежності та зв'язку в спільноті навколо спільних тем, місій або цілей. Монетизація може бути реалізована через токенізовану підписку, токенізоване спонсорство бренду або асоційованість.

2. Виробництво/Створення вартості: утиліти, інструменти, продукти та послуги, що надаються спільнотою або для спільноти. Монетизація може бути реалізована через блокчейн-транзакції, розподіл доходів або роялті, а також через комерційні або ринкові обміни, що контролюються токенами.

3. Вартість власності/управління: управління дорожньою картою спільноти та розподіл ресурсів. Монетизацію можна здійснити шляхом продажу токенів управління та/або цінних паперів як активів.

У довгостроковій перспективі найжвавішими спільнотами будуть ті, які здатні забезпечити та захопити цінність у трьох аспектах: почуття належності, практичність та власність. Незалежно від того, який модель монетизації обирає спільнота, механізм захоплення цінності має бути широким, а не експлуатаційним. Основна увага економічної моделі токенів спільноти повинна зосереджуватися на створенні цінності для спільноти, а не на вилученні цінності від її членів або зовнішніх осіб. Крім того, будь-яка цінність, яку захоплює спільнота, повинна безпосередньо відповідати цінності, спільно створеній її членами. Це не означає, що вся цінність має бути перерозподілена серед членів, але принаймні певна частина цінності повинна накопичуватися у фінансах спільноти для підтримки поточних проектів.

Токенізоване співтовариство є мережею розподілу капіталу, зосередженою на мемах. Зростання вартості спільноти токенів базується на тому, як ефективно вони стимулюють тримачів токенів фінансувати значущу співпрацю для поширення спільного мему. Токенізоване співтовариство перетворює членів спільноти на підприємців, створюючи мережу, що складається з різних проєктів, продуктів, компаній і підспільнот, які разом прагнуть досягти спільного мему або місії.

Основна ідея та зобов'язання токенізованої спільноти полягає в створенні самоутримуваного та самопідсилювального позитивного циклу. У цьому циклі члени спільноти активно беруть участь, докладаючи зусиль для отримання соціального статусу, практичних прав або/та отримання акцій, що створює механізми стимулювання та мережеві ефекти, які заохочують членів ще більше інвестувати та робити внески. Взаємодія та індивідуальна ініціатива є рушійними силами цього позитивного циклу, природною енергією для підтримання його роботи. Взаємодія забезпечує, що члени розуміють спільні цілі та поділяють цінності, засновані на принципах симбіозу та взаємовигоди, що, в свою чергу, є передумовою активної участі членів і фактичного внеску в спільноту.

У рамках активного спільноти токени виконують роль програмованого механізму стимулювання, що використовується для створення та захоплення вартості. Смарт-контракти визначатимуть, як отримати ці токени та яку цінність або права володільців вони розблоковують. Іншими словами, можна програмувати криптотокени, щоб стимулювати членів спільноти вкладати та робити внески для досягнення конкретних результатів.

Токен може зрости в ціні лише тоді, коли підтримуюча його спільнота здатна забезпечити та монетизувати цінність. Щоб стати власною мікроекономікою, токенізованій спільноті необхідно розглядати та вживати більше підходів і дій, схожих на ті, що застосовуються прибутковими підприємствами. Це не означає, що кожна спільнота, або кожна токенізована спільнота, повинна бути прибутковою, але, принаймні, цінність і прибуток повинні надходити до тримачів токенів, щоб підтримувати цінність токена.

Щоб стати спільнотою, яка може постійно створювати цінність (а не експлуатувати цінність), на початку визначити справжній прибутковий продукт або ціннісну пропозицію спільноти може бути дуже привабливо. Однак рекомендується спочатку чітко визначити "Чому" та "Як" спільноти, а вже потім думати про "Що" (тобто вихід, продукти, пропозиції). Застосувавши цей метод до спільноти, відповідні етапи мають виглядати наступним чином:

1. Чому - мета спільноти: Чому не лише заробіток, це лише результат. Чому - це спільна мета, причина або мем. Це основна причина існування вашої спільноти.

2. Як - Позитивний цикл спільноти: Як це стосується створення правильних динаміків, культури та механізмів стимулювання для залучення відповідних учасників, можливостей та ресурсів, щоб спільно просувати основні цілі, місії або меми.

3. Що - Цінність спільноти: Що є комплексною соціальною та практичною цінністю, що надається спільнотою, коли Токен стає важливим інструментом для сприяння позитивному циклу, що в кінцевому підсумку потребує реалізації монетизації.

Приймаючи цю стратегію поетапної рамки, буде забезпечено, що токен не буде запущено занадто рано, поки не буде створено "мінімально життєздатну спільноту" та не буде перевірено "співвідношення спільноти-ринку". Починаючи з малих кроків і розвиваючись органічно зсередини, ви зможете тестувати та коригувати своє позитивне коло, але що важливіше, отримувати внески від відданої та однодумної ключової команди для формування ціннісної пропозиції спільноти та дизайну моделі токена.

При запуску позитивного циклу громади немає єдиної правильної моделі. У трьох вимірах цінностей: доступу, корисності та власності, кожен з них може бути обраний як точка відправлення для стимулювання позитивного циклу. Власність може призвести до доступу, так само як доступ може призвести до власності. Деякі дорожні карти DAO академій засновані на поступовому переході від безвартісного Токена до цінного Токена, що проходить через етапи від заробітку до володіння, потім до управління на основі Токена, Токен-заблокованої корисності, врешті-решт досягнення поступового зростання доходу та ліквідності Токена. Брендові громади мають перевагу, оскільки можуть будувати громаду на основі вже існуючих брендів та продуктів, тому токенізація може реалізувати позитивний цикл виробництво-мережа-власність (корисність-доступ-власність), що є основною ідеєю токенізаційних програм лояльності або перетворення брендових громад на DAO.

В кінцевому рахунку, незалежно від того, як ви вирішите спланувати дорожню карту цінності, здорове співтовариство буде тим, яке зможе підтримувати позитивний цикл створення та захоплення цінності, цей позитивний цикл включає:

• Привертання капітальних ресурсів або отримання доходу в мережі
• Ефективно розподілити ці ресурси та доходи для досягнення максимального впливу (тобто поширення місії/цілі/міфу)
• Забезпечити повернення вартості до спільноти відповідно до їхнього внеску (тобто, збільшення вартості, а не експлуатація)

Це також викликало питання про те, як громада та DAO управляють колективним управлінням для максимізації доходів на ланцюзі, але це тема, яка потребує більш глибокого обговорення, що стосується монетизації та подальшого глибокого вивчення стратегій управління.

Не дивлячись на те, що ми знаходимося в економіці власності, користувачі тут мають більше влади та власності, ніж будь-коли раніше, але DAO потрібно досягти балансу в цьому питанні, щоб забезпечити можливість заробітку достатніх коштів для принаймні підтримки своєї основної команди.