Метавсесвіт: нові можливості та виклики для бізнесу

Метавсесвіт як цифровий світ, що складається з кількох віртуальних реальностей, поступово змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей. Він приносить нові можливості та виклики для розвитку цифрової економіки, а також привертає увагу багатьох компаній.

Мотивація підприємств для виходу в Метавсесвіт

Причини, чому підприємства обирають вступити до Метавсесвіту, різноманітні. По-перше, Метавсесвіт надає підприємствам більш широкий ринок і можливості. Завдяки таким функціям, як віртуальна реальність, віртуальні магазини та соціальна взаємодія, підприємства можуть розширити нові канали маркетингу та продажу. По-друге, Метавсесвіт надає підприємствам більше можливостей для аналізу даних і зворотного зв'язку від користувачів, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду та лояльності. Нарешті, вступ до Метавсесвіту може зміцнити імідж і вплив підприємства, підготовляючи його до розвитку цифрової економіки в майбутньому.

Аналіз успішних випадків

Найсюй де Ча

"Nai Xue's Tea" на третью річницю у 2021 році випустила 300 NFT-сліпих коробок за ціною 39 юанів. Ця акція не лише задовольнила споживчі потреби користувачів, але й збагачила імідж та історію бренду. Завдяки вмілій експлуатації психології компенсаційного споживання, "Nai Xue's Tea" за 72 години досягла загального обсягу товарообігу майже 200 мільйонів юанів, що дорівнює тижневому обсягу продажів більш ніж 700 магазинів по всій країні.

У червні 2022 року, Naixue Tea далі розширила свою стратегію Web3, запустивши метавсесвіт Naixue Paradise та провівши захід «Полювання на скарби». Користувачі можуть у віртуальному просторі проводити персоналізовану налаштування обличчя, перевдягання та брати участь у полюванні на скарби для отримання винагород.

Група Green Land

Група Greenland, відзначаючи 30-річчя свого існування, придбала NFT BAYC і використала його як образне видання похідних цифрових колекцій у рамках цифрової стратегії групи. Ці цифрові колекції стали єдиним ідентифікатором для користувачів, які входять до метавсесвіту Greenland "G-World"; з подальшим розвитком "G-World" будуть поступово відкриватися нові права та функції.

Луї Віттон

Щоб відсвяткувати 200-річчя бренду, Louis Vuitton запустив мобільну гру "Louis: The Game". Гравці можуть разом із втіленням бренду Vivienne досліджувати історію Louis Vuitton. Збираючи віртуальні предмети та відкриваючи різні рівні, гравці можуть глибше ознайомитися з історією бренду. Гравці, які завершать гру, отримають можливість взяти участь у розіграші, щоб виграти NFT, створений у співпраці Louis Vuitton з криптохудожником Beeple.

Пепсі

Pepsi у грудні 2021 року вийшла на ринок NFT, запустивши серію NFT Pepsi Mic Drop, які повністю були згенеровані за допомогою алгоритмів ШІ. У 2022 році Pepsi створила перший онлайн-концепт-стор, щоб ще більше розширити свою присутність у Метавсесвіті.

Шлях створення брендового Метавсесвіту

Створення успішного брендового Метавсесвіту потребує базування на власній культурі компанії та брендовому ефекті. Багато компаній, слідуючи тенденціям Метавсесвіту, часто просто використовують технології віртуальної реальності та компоненти електронної комерції, ігноруючи основні концепції та технологічні елементи Метавсесвіту.

Справжній Метавсесвіт має містити підтримку технології блокчейн та NFT, які є ключовими елементами для створення децентралізованих, взаємодійних віртуальних світів з реальним власництвом та обміном вартості. NFT надають віртуальним предметам унікальність та перевірюване право власності, тоді як технологія блокчейн забезпечує децентралізоване зберігання даних і механізм торгівлі.

У порівнянні з проектами, що базуються на Web3, традиційні бренди Web2 мають певні переваги в Метавсесвіті, оскільки вже мають стабільну споживчу аудиторію та трафік. Однак для залучення користувачів у Метавсесвіті компаніям потрібно розповідати унікальні історії через власний IP, демонструвати цінності та місію бренду, а також поєднувати це з особливостями Метавсесвіту.

Глибокий аналіз кейсу: Подорож Martell у Метавсесвіт

Марконі, цей французький коньячний бренд з 300-річною історією, демонструє, як ідеально поєднати традиційний бренд з Метавсесвітом.

Занурювальний інтерактивний досвід

Martell створив віртуальний досвід винаходу виноробства, де користувачі можуть відвідати шато Шантелу як у звичайному, так і у VR-форматі. Цей занурювальний досвід дозволяє користувачам глибше зрозуміти 300-річну історію Martell та культуру коньяку. У процесі дослідження інтегровані ігрові елементи, де дії відвідувачів записуються та перетворюються на рівень сертифікації "експерт Martell", що підвищує інтерактивність та цікавість.

Крос-промислова співпраця та інновації

Martell співпрацює з відомою платформою метавсесвіту Sandbox, ставши першим коньячним брендом, який увійшов до віртуального світу. Вони також запустили обмежену серію NFT колекцій, що включають елементи бренду, такі як виноградники, блакитна стрічка, замок олень і дистилятор, що дозволяє користувачам отримати унікальні віртуальні активи.

Поєднання онлайн та офлайн

Маркер організовує заходи на місці, щоб користувачі мали можливість спілкуватися з майстром винокуріння віч-на-віч, поглиблено дізнаватися про процес виготовлення коньяку. Одночасно вони також надають користувачам можливість створити персоналізований коньяк у віртуальному просторі, що дозволяє їм пережити весь процес – від вибору сировини до налаштування смаку.

Висновок

Метавсесвіт надає брендам майже безмежний простір для створення, що дозволяє підприємствам створювати більш багаті та різноманітні віртуальні досвіди. Завдяки злиттю віртуальних товарів, економіки послуг та рекламного маркетингу, досягається ідеальний перехід між онлайн-активностями та офлайн-економікою. У Метавсесвіті споживачі можуть більш безпосередньо відчути культурні цінності та принципи бренду, а підприємства також можуть досліджувати інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії. З розвитком технологій Метавсесвіт принесе підприємствам і споживачам ще більше очікуваних можливостей.